зачем нужны ссылки в seo
Поделиться

Многие клиенты, пришедшие на продвижение, чуть не с первого дня задают вопрос: «Когда мы уже начнем закупать на сайт ссылки?». На этот вопрос я отвечаю так: «Возможно, никогда». Почему? — Рассмотрим в этой статье для владельцев сайтов и вебмастеров.

Зачем вообще поисковым алгоритмам ссылки

Любой хороший SEO-специалист энное время своего образования тратит на изучение алгоритмов поиска и ранжирования. Их много, они работают по-разному. Одним из них является алгоритм, основанный на оценке ссылочной массы. Логика его проста: если документ ссылается на другой документ, — между ними есть семантические смысловые связи. В глубокой древности, когда люди ещё писали научные работы и даже печатали их на бумаге, любая монография снабжалась списком использованной литературы. Просмотрев этот список, можно было представить, о чем написана сама монография и насколько обоснованно автор подошёл к изучению и представлению рассмотренных вопросов. В наше время роль такой библиографии выполняют ссылки.

Цитирование — общепринятый источник полезного сигнала для поисковых систем. Важно понимать, что работают не только входящие ссылки с авторитетных источников, но и исходящие ссылки на другие авторитетные источники. Не надо бояться «отдать ссылочный вес»: алгоритмы умеют связывать семантику источников, связанных ссылками, и уместная исходящая ссылка поможет сайту ранжироваться выше, нужно лишь соблюдать определенный баланс.

Большое значение имеет так называемый «анкорный текст» — текст ссылки. Подразумевается, что он описывает содержание страницы, на которую ссылается, и даже если текст самой страницы не содержит ключевика из анкора, страница будет ранжироваться по этому ключу. Безанкорные ссылки в этом отношении работают хуже: поисковые системы в качестве анкорного текста используют текст, окружающий ссылку.

Приведу образную аналогию. Вы переезжаете в новый район, и спустя какое-то время местный участковый решает поинтересоваться, что вы из себя представляете. После общения с вами он опрашивает окружающих людей. И вот представьте, что окрестные алкоголики, мелкие уголовники и женщины легкого поведения вас прекрасно знают и называют «Серега Лысый», а приличные люди о вас не слышали и сказать ничего не могут. Какой вывод сделает участковый? Ссылочный профиль работает так же.

Ссылки потому и имеют значение и выступают как фактор оценки сайта, что помогают поисковым системам понять, о чём сайт, оценить качество контента и определить его место в поисковой выдаче.

Ещё одна важная функция ссылочной массы — это, разумеется, трафик. В этом отношении гораздо полезнее ссылки, размещённые там, где по этим ссылкам кто-то будет переходить на ваш сайт. «Мёртвые» ссылки, по которым нет заходов, играют более против сайта, и по итогам прекращают учитываться поисковыми системами или становятся причиной понижения позиций.

Читайте также:  Что такое SEO

В чем опасность ссылочного продвижения

Какое-то время вся поисковая оптимизация сводилась к двум процессам: размещению переоптимизированных, набитых поисковыми запросами текстов, и закупке внешней ссылочной массы на биржах. До сих пор многие владельцы сайта, слыша о SEO, вспоминают нечто подобное. Но с тех пор поисковые алгоритмы серьёзно поумнели: и Google, и Яндекс умеют распознавать купленные ссылки и наказывают за это как за попытку манипулирования поиском.

Несмотря на заявления представителей Яндекс, что ссылки больше не являются фактором ранжирования, практика показывает: никуда от этого не ушли ни Яндекс, ни Google. Если бы ссылки не имели значения для оценки сайта, не было бы уже ни «Минусинска», ни «Пингвина» — фильтров, выбрасывающих из поисковой выдачи сайты, уличенные в закупке ссылок.

Закупка ссылок сейчас требует высокой квалификации специалиста. Появилась отдельная специальность: линкбилдер, интернет-маркетолог, работающий исключительно со ссылочным профилем. Его задача — найти авторитетные ресурсы с хорошей репутацией и суметь разместить на них ссылки на сайт.

Где брать ссылки

Во времена социальных сетей и мессенджеров, когда блоги и форумы уже никому не интересны, получить естественную ссылочную массу очень непросто. А именно она имеет максимальное значение в продвижении ссылками. Но ссылки по-прежнему имеют критически важное значение. Где же их взять? Рассмотрим основные способы.

Использовать методы ссылочного спама

Старый добрый «прогон по каталогам». Выглядит всё просто: у вас есть инструмент типа Alsubmitter или Xrumer, база каталогов и форумов, где можно в автоматическом или полуавтоматическом режиме накидать ссылок на свой сайт — и ждать результатов.

Плюсы. Наверное, они есть.

Минусы. Все эти базы, как правило, содержат потрясающие линкопомойки. Вам нужно всерьез доверять составителям этих баз (а они, как правило, платные), либо вручную проверять каждый пункт. Риск навредить себе очень высок.

Арендовать

Для аренды ссылок можно зарегистрироваться в знаменитой бирже Sape, определиться с бюджетом, выбрать «доноров» — вуаля.

Плюсы. Это очень дёшево. Ссылка в среднем стоит от 0,5 $ в месяц.

Минусы: нет качественных «доноров», мало тематик, ссылки есть, пока вы продолжаете платить. Но хуже всего, что толку от таких ссылок не будет: ваши ссылки будут размещены где-нибудь в футере, мелким шрифтом, серым на белом. Ссылка-то есть, и поисковики её видят, а люди — нет. Не ждите от них трафика, да и риск слишком высок. Закономерно: «Сапа» до сих пор забита линкопомойками, сделанными именно для продаж ссылок.

Купить «вечные ссылки»

Идёте на ссылочные биржи типа GoGetLinks или Miralinks, выбираете донора, отправляете ему подготовленную статью, указания по размещению. Платите деньги, вебмастер размещает текст. В некоторых случаях вам даже текст писать не придётся, его за дополнительную сумму напишут копирайтеры на стороне продавца.

Плюсы: разовая выплата, статья со ссылкой не исчезнет, если не пропадёт сайт.

Минусы: мало качественных «доноров», трафика тоже, вероятно, не даст.

Читайте также:  SMO: адаптируем сайт для интеграции с соцсетями

Использовать крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг подразумевает, что ссылки публикуются в блогах и форумах. Якобы «живые и настоящие» пользователи форума в комментариях оставляют ссылки на ваш сайт. Теоретически — такие ссылки высоко ценятся поисковыми системами, им больше доверяют люди, они могут дать реальный трафик и привести клиентов: многие пользователи интернета перед покупкой обязательно изучают обсуждения товаров и услуг и отзывы.

Плюсы. Это действительно работает. Читаемый топик на популярном форуме может приносить вам множество целевых визитов долгие годы.

Минусы. Нет гарантий, что ссылки будут размещены. Как правило, все ссылки из комментариев закрыты в nofollow, а зачастую видны только зарегистрированным посетителям. А зарегистрироваться на форуме сейчас сложнее, чем получить аудиенцию у английской королевы: в вас заведомо подозревают спам-бота, и часто — небезосновательно.

Договориться с вебмастером

Эта методика широко используется на Западе. Выбираете тематические ресурсы. Анализируете. Ищете «битые» исходящие ссылки. Списываетесь с администрацией форума, предлагаете заменить битую ссылку на ссылку на ваш сайт. Возможно, у вас попросят за это денег, возможно, разместят бесплатно. Не обязательно искать именно «битые» ссылки, но у вас должны быть серьезные аргументы, чтобы убедить администратора разместить ссылку на вас.

Плюсы. Таким образом можно получить очень эффективную ссылочную массу с сайтов, которые никогда не продавали ссылки либо делают это очень дозированно, тщательно отбирая покупателей.

Минусы. Вас, вероятно, проигнорируют. А могут запросить просто колоссальную сумму (от 500 $), притом без каких-либо договоров и гарантий. И да, это может быть умным вложением даже с учетом всех рисков.

Использовать сайты-сателлиты (PBN)

Если негде купить хорошие ссылки — их можно создать самому. В таких случаях вебмастера скупают брошенные домены с хорошей историей и ссылочной массой и размещают свои собственные сайты с оптимизированным контентом. Сайт получает неплохие позиции в выдаче, а ссылки с него ведут на ваш основной ресурс.

Плюсы. Да, это до сих пор работает.

Минусы. Создание «сетки» требует опыта, брошенный домен может стоить немало, а если поисковики обнаружат, что сайты аффилированы — и сетку забанят, и сайт под фильтры влетит.

Впрочем, если всё делать с умом, то техника работает.

Размещать виральный контент

Как ни странно, именно этот способ стоит считать самым эффективным. Предложите посетителям «бомбовый» контент, который они будут репостить, упоминать, обсуждать по электронной почте и в соцсетях. Даже если ссылки будут размещены на не самых подходящих ресурсах, за счет поведенческих факторов они могут дать просто взрывной эффект.

Плюсы. Это самый эффективный способ получить естественную ссылочную массу.

Минусы. Вам понадобится действительно впечатляющий контент. Это сложно и дорого, а в некоторых отраслях просто неприменимо.

Как оценивать качество ссылочной массы

Когда поисковые роботы были совсем ещё глупыми, оценивалось не качество ссылок, а их количество. Неважно, какой тематике посвящён сайт, какова его репутация и история, главное — сколько.

Продержалась такая ситуация недолго, поисковые системы стали присваивать сайтам определенные критерии качества. Поначалу — самые простые: на сайт ссылается много сайтов — это авторитетный сайт. В дальнейшем эти критерии усложнялись и изменялись, неизменным оставалось одно: много ссылок — больше «пузомерки» (тИЦ в Яндекс и pR в Google). Ни тИЦ, ни pR ничего на самом деле не говорили о качестве и востребованности сайта у посетителей, их использовали с одной целью: подороже продать ссылки с такого сайта.

Вообще говоря, во времена расцвета ссылочных бирж оптимизаторы взяли на вооружение множество таких вот «пузомерок», позволяющим посвященным оценить ценность ссылочной массы выбранного ресурса. С их помощью оценивается авторитетность источника, его заспамленность, репутация, посещаемость и многое другое. Свои «пузомерки» предлагают многие веб-сервисы и рейтинги сайтов.

Каждый SEO-специалист, работающий со ссылочной массой, использует свои наработки и сервисы оценки качества ресурсов, и ноу-хау обычно не раскрывается.

Ошибочный выбор ссылочных «доноров» может серьезно повредить сайту, вплоть до полного исчезновения его из поисковой выдачи.

А можно обойтись без ссылок?

Да, разумеется. Сама по себе ссылочная масса давно ничего не определяет, и в некоторых рыночных нишах в топе находятся сайты вообще без ссылок. В топ вы можете попасть за счет хорошего контента, поведенческих и коммерческих факторов. «Делайте сайт лучше», как любят говорить представители поисковиков. Ссылочная масса лишь увеличивает ваши шансы прорваться в топ и укрепить свои позиции.

Быстрый сайт с хорошим дизайном и качественным контентом, интересным целевой аудитории, может до определенного предела успешно продвигаться и без закупки ссылок.

Значение ссылок для ранжирования со временем будет только падать: концепция поисковых сущностей и семантического веб подразумевает существование упорядоченной внутренней базы данных, объединяющей запросы и связи между ними. Иными словами, в будущем поисковики всё меньше будут использовать гиперссылки для оценки семантики, обращаясь к собственной нейросети. Но это уже тема для отдельной статьи.

Когда ссылки необходимы

В некоторых случаях дальнейшее продвижение сайта невозможно без работ со ссылочным профилем.

  • Высококонкурентные тематики. Есть сферы, где топ настолько плотно занят буквально «вылизанными» и переоптимизированными сайтами, что новичку там просто нет места. Миллионы рублей в месяц уходят на закупку ссылок и подготовку контента. Если ваши конкуренты вкладываются в закупки ссылочной массы, а вы — нет, ваши шансы пробиться практически равны нулю.
  • Если поисковые роботы плохо понимают, о чем ваш сайт. Бывает такое: вы создаете посадочную страницу, где есть отличный контент, и всё, казалось бы, сделано правильно, но поисковики упорно не могут понять, по каким запросам страницу ранжировать. Ускорить и упростить процессы могут внешние ссылки и их анкоры. В этом случае не нужно много ссылок, и не обязательно использовать внешние, тут можно справиться и внутренней перелинковкой.
  • Когда сайт ничем не лучше других. Распространенная ситуация: сайт — так себе, и стать лучше он не может по многим причинам. Да и предложение ценности хромает: цены высоковаты, товар распространенный, бренда как такового нет. Ссылочная масса может стать конкурентным оружием в борьбе за топ, поскольку никаких других средств у оптимизатора просто нету. Увы, не всё зависит от маркетолога.

Заключение

Продвижение ссылками — не единственный способ улучшить ранжирование, но до сих пор — один из самых эффективных. Если у вас есть бюджеты на закупку качественной ссылочной массы и специалист, способный не завести сайт под фильтры поисковиков, используйте ссылки. Понятно, что при низких бюджетах, выделяемых на SEO, максимум, что вы получите — это кучку дешевых линков с «мусорных» сайтов. В таком случае лучше вкладывать деньги в более эффективный канал привлечения лидов.

Виктор Петров
Интернет-маркетолог

SEO-специалист. Особое внимание уделяю технической оптимизации сайта и текстовым факторам ранжирования.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *