Зачем для SEO нужны ссылки

Обновлено: 31.12.2025

Нужно ли для продвижения сайта покупать ссылки? А если да, то где и какие? Как ссылки влияют на позиции сайта в поисковой выдаче? И обязательно ли нужно заниматься линкбилдингом для продвижения сайта? – Рассмотрим в этой статье для владельцев сайтов и вебмастеров.

Зачем вообще поисковым алгоритмам ссылки

Любой хороший SEO-специалист энное время своего образования тратит на изучение алгоритмов поиска и ранжирования. Одним из них является алгоритм, основанный на оценке ссылочной массы. Логика его проста: если документ ссылается на другой документ, – между ними есть семантические смысловые связи.

Как это работает простыми словами: начав поиск и навигацию по найденным ссылкам (в любом самом хаотичном порядке) на какие-то страницы вы будете попадать неоднократно. Это происходит потому, что многие сайты ссылаются на один и тот же документ или сайт. Благодаря ссылкам он имеет больший “вес”, чем другие сайты в этой тематике и по в связи с конкретным запросом. Следовательно, он важнее других страниц с меньшим “весом”, и стоит отдать ему позиции повыше.

Любая монография снабжается списком использованной литературы. Просмотрев этот список, можно представить, о чем написана сама монография и насколько обоснованно автор подошёл к изучению и представлению рассмотренных вопросов. В наше время роль такой библиографии выполняют ссылки. Наиболее сильными ссылками считаются ссылки с сайтов, входящих в Google Knowledge Graph (например, “Википедия”) и ссылки с сайтов в доменных зонах gov и edu (для Google), где размещаются сайты правительственных и образовательных учреждений США.

Цитирование – общепринятый источник полезного сигнала для поисковых систем. Важно понимать, что работают не только входящие ссылки с авторитетных источников, но и исходящие ссылки на другие авторитетные источники. Не надо бояться «отдать ссылочный вес»: алгоритмы умеют связывать семантику источников, связанных ссылками, и уместная исходящая ссылка поможет сайту ранжироваться выше, нужно лишь соблюдать определенный баланс.

Ценность вашей информации во многом зависит от того, на что она ссылается, а также от внутренней ценности информации на веб-странице.

Ссылки на веб-странице могут различаться по своей степени важности в зависимости от их текста (анкора), положения, стиля оформления, цвета, кликабельности и заметности в рамках страницы. Каждая ссылка на веб-странице имеет разное значение.

Типы ссылок для поисковой системы

Ссылки на странице имеют разную ценность для поиска. Эта ценность определяется их типом, текстом, стилем оформления, положением на странице.

PageRank был и остаётся важным фактором ранжирования, и он учитывает вероятность перехода по ссылке на базе множества её метрик.

Вот основные типы внутренних ссылок, легко распознаваемые по своему расположению и характеристикам:

• S-узлы. Это ссылки, используемые для навигации, сквозные ссылки.
• C-узлы. Блочные ссылки в основном контенте страницы (например, из блоков “Вас может заинтересовать”, “Читайте также” и т.п.)
• I-узлы: это текстовые ссылки из основного контента.

Наибольшую весомость имеют I-ссылки, поскольку они связывают материалы на основании общего контекста и семантической связи. Да, купленная сквозная ссылка будет расположена на всех (или многих) страницах сайта-донора. Но она автоматически будет учтена как навигационная, а поскольку ведёт на несвязанный ресурс – то и спамная.

Ещё одна классификация позволяет разделить все внешние ссылки на 2 типа в зависимости от целей их размещения:

«Денежные» ссылки — внешние ссылки, размещаемые в первую очередь для SEO-оптимизации, обычно указывающие на:

• Коммерческие товары или услуги
• Небольшие и средние бренды, стремящиеся к укреплению авторитета
• Страницы верхнего уровня с меньшей семантической связью
• Неуместный и неестественный контент

Вспомогательные ссылки — это внешние ссылки на авторитетные источники, размещенные для:

• Доказательств и обоснования приведенной информации, формирования доверия к контенту
• Уравновешивания коммерческих и информационных задач страницы
• Обеспечения реальной ценности контента для читателя

Избыток «денежных» ссылок может стать причиной алгоритмического понижения сайта в ранжировании на уровне хоста (фильтр «Пингвин» и его аналоги).

Разница ссылочного продвижения в Яндекс и Google

Google использует PageRank, но актуальная модель расчета никому неизвестна. Для обеспечения максимально возможной релевантности и авторитетности между двумя веб-страницами наиболее важными факторами наряду с текстом ссылки являются количество и положение ссылки.

Для Яндекс также большое значение имеет так называемый «анкорный текст» – текст ссылки. Подразумевается, что он описывает содержание страницы, на которую ссылается, и даже если текст самой страницы не содержит ключевика из анкора, страница будет ранжироваться по этому ключу. Безанкорные ссылки в этом отношении работают хуже: поисковые системы в качестве анкора используют текст, окружающий ссылку.

Доказать учет Яндексом ссылок очень просто: достаточно посмотреть в предлагаемый Яндексом текст “быстрых ссылок” в Яндекс-Вебмастере. Среди предложенных анкоров вы увидите анкоры как внутренних, так и внешних входящих ссылок (по типу “читать в источнике”, “Далее” и т.п.).

Западные SEO-специалисты используют термин “денежные анкоры”, говоря об ссылочных анкорах, включающих в себя продвигаемые на странице запросы. Именно такие ссылки наиболее эффективно влияют на ранжирование, и именно за такие анкоры Google может сайт наказать, если сочтёт ссылку спамом и попыткой манипулированием ранжированием.

В Яндексе смысл имеют только такие анкорные ссылки: их текст становится частью так называемого монолитного индекса, списка запросов, по которым сайт виден в поиске. Благодаря монолитному индексу страница может ранжироваться по ключевым словам, которых на странице нет. Если ваша целевая посадочная страница на сайте “спорит” по ключам с нецелевой, с помощью “денежных” ссылок вы можете подклеить ключевые слова к нужному URL. Безанкорные ссылки в Яндексе практически бесполезны, если только не привлекают на сайт целевой трафик с хорошим качеством.

В 2022 году классические способы продвижения сайта в Яндексе с помощью ссылок практически перестали работать. Вы не можете просто пойти на ссылочную биржу, выбрать сайты-доноры и получить через пару недель резкий рост по позициям на выдаче. Значит ли это, что Яндекс вообще перестал учитывать ссылки и не использует их как фактор ранжирования? – Нет, просто изменились схемы, а актуальный алгоритм более важными считает совсем другие факторы, связанные с алгоритмом BrowseRank, в первую очередь – поведенческие.

Ссылки потому и имеют значение и выступают как фактор оценки сайта, что помогают поисковым системам понять, о чём сайт, оценить его авторитетность как источника информации и определить его место в поисковой выдаче. Основа поисковых алгоритмов – веб-граф, объединяющий в сеть поисковые сущности. Ссылки выступают как “ребра”, объединяющие эти семантические сущности.

Ещё одна важная функция ссылочной массы – это, разумеется, трафик. В этом отношении гораздо полезнее ссылки, размещённые там, где по этим ссылкам кто-то будет переходить на ваш сайт. «Мёртвые» ссылки, по которым нет заходов, свидетельствуют о слабой семантической связи в рамках веб-графа. По итогам такие ссылки прекращают учитываться поисковыми системами, хотя и не рассматриваются как “токсичные”.

В чем опасность ссылочного продвижения

Какое-то время вся поисковая оптимизация сводилась к двум процессам: размещению переоптимизированных, набитых поисковыми запросами текстов, и закупке внешней ссылочной массы на биржах. До сих пор многие владельцы сайта, слыша о SEO, вспоминают нечто подобное. Но с тех пор поисковые алгоритмы серьёзно поумнели: и Google, и Яндекс умеют распознавать купленные ссылки и наказывают за это как за попытку манипулирования поиском. Когда ссылка не соответствует целевому сайту, на который она ссылается, ссылка понижается в расчетах. Поисковые системы ищут релевантность с обеих сторон ссылки.

Несмотря на заявления представителей Яндекс, что ссылки больше не являются фактором ранжирования, практика показывает: никуда от этого не ушли ни Яндекс, ни Google. Если бы ссылки не имели значения для оценки сайта, не было бы уже ни «Минусинска», ни «Пингвина» – фильтров, выбрасывающих из поисковой выдачи сайты, уличенные в закупке ссылок.

Однако учитывайте, что Яндекс и Гугл используют ссылочное совершенно по-разному.

• Для Яндекс ссылки – часть текстового ранжирования. С помощью анкорных ссылок страница, на которую ссылаются семантически связанные внешние ресурсы, становится более релевантной.
• Гугл учитывает ссылки на хостовом уровне, увеличивая (или понижая) общий “вес” ресурса. А за анкорную ссылку, не соответствующую содержанию страницы-акцептора, может и наказать, поэтому для усиления ссылки используйте окружающий ссылку текст.

Закупка ссылок сейчас требует высокой квалификации специалиста. Появилась отдельная специальность: линкбилдер, интернет-маркетолог, работающий исключительно со ссылочным профилем. Его задача – найти авторитетные ресурсы с хорошей репутацией и суметь разместить на них ссылки на сайт. Кроме того, хороший линбилдер понимает, как именно должен выглядеть ссылочный профиль.

Любые ссылки можно использовать на пользу сайту, но не любые ссылки должны вести на сайт напрямую. Для этого используются многоуровневые ссылочные профили.

Какие ссылки работают

Современные поисковые алгоритмы – это самообучающиеся нейросети, которые вдобавок корректируются людьми-асессорами. Поэтому не надо думать, что обмануть систему спамом или явно купленной ссылочной массой удастся запросто. Прямая ссылка должна быть:

• Тематичной. Если вы покупаете ссылку с ресурса, который никак не связан с вами тематикой – вы зря тратите деньги. Есть трюки, позволяющие использовать такие ссылки, но они относятся к ноу-хау оптимизаторов, и требуют труда чуть ли не больше, чем покупка ссылки с тематичного ресурса.
• Трафиковой. По ней должны быть переходы.
• Заметной. Как вы обеспечите трафик, если ссылка ничем не выделена, или расположена там, где её никто не увидит?
• Размещенной на сайте, который не находится под фильтрами или рассматриваемом как спамный. Тут тоже всё логично: если сайта нет в выдаче, значит, он не является весомой частью веб-графа.
• Предпочтение отдаётся dofollow-ссылкам. Dofollow – эти директива, разрешающая поисковому роботу переход по ссылке. Nofollow запрещает роботу уходить с сайта по внешней ссылке. Это служит прямым сигналом для поисковой системы оценивать ссылку как слабую и неважную. Есть вероятность, что робот проигнорирует директиву, если обнаружит более весомые факторы оценки, но полагаться на это не стоит.
• Оптимальный ссылочный донор – новостные ссылки, размещенные на сайтах СМИ, с хорошей посещаемостью и индексацией нового контента.

И это только часть характеристик, которые поисковые системы предъявляют к ссылочной массе. Общее же правило таково: хорошая ссылка – ссылка с качественного тематического сайта, размещённая там, где её увидят люди-посетители. И эти люди должны захотеть по ссылке перейти.

Но главным критерием при выборе сайтов-доноров я бы назвал востребованность сайтов-доноров у пользователей. Нет никакого смысла размещать ссылки там, где их не найдут ни роботы, ни люди. Возможно, это даже скажется положительно на позициях, но в очень отдаленной перспективе. Поисковые системы больше не хотят индексировать откровенный мусор. Однако и это можно считать упрощением.

Релевантность донора и акцептора вычисляется математически, по косинусному сходству контекстных векторов. При превышении некоторого порога ссылка признается нерелевантной и теряет смысл.

Обращаю ваше внимание: речь идёт о прямых ссылках на ваш сайт, то есть ссылках первого уровня. На второй и третий уровень можно выставлять ссылки качеством намного хуже. Например, на третьем ссылочном уровне могут быть ссылки с самых спамных линкопомоек. Но для этого нужно сначала создать многоуровневый профиль. Напрямую такие сайты на вас ссылаться не должны.

Какие ссылки не работают

Алгоритмы меняются, но неизменен постулат:

Ссылки – это часть веб-графа, объединяющая важные узлы.

Исходя из этого можно сделать ряд выводов.

• Ссылки с изолированных страниц (“сироток”, “лома” и т.п.) не являются частью веб-графа и не работают на увеличение авторитетности страницы, на которую ведет ссылка.
• Неестественные ссылки. Хорошая ссылка выступает в качестве источника дополнительной информации, подтверждения каких-то данных. Поисковые алгоритмы умеют отличать неестественные ссылки по ряду параметров.
• Ссылки с “линкопомоек”. Эти можно даже признать токсичными. Если ссылка формально выглядит непроиндексированной, это вовсе не значит, что Google её не видел и не внёс в свои индексы. Вопрос лишь, в какие: все подобные продавцы ссылок давно внесены в базы и зафильтрованы.
• Ссылки из соцсетей никак не влияют на ранжирование. Однако не нужно считать, что они вообще бесполезны: социальные сигналы по прежнему учитываются и влияют на хостовые показатели сайта (то, что принято называть “трастом”).
• Ссылки со старых, давно не обновлявшихся документов, которые поисковые системы отнесли к категории web-decay (веб-распад).

Ещё один важный момент: бесполезно вставлять ссылку в уже проиндексированный контент. Вы должны добавить хотя бы новый абзац, обосновывающий появление этой ссылки.

Где брать ссылки

Во времена социальных сетей и мессенджеров, когда блоги и форумы уже никому не интересны, получить естественную ссылочную массу очень непросто. А именно она имеет максимальное значение в продвижении ссылками. Но ссылки по-прежнему имеют критически важное значение. Где же их взять? Рассмотрим основные способы.

Получать естественные ссылки

Если брать “белые” методы продвижения, то получение естественной ссылочной массы выступает в качестве основного метода линкбилдинга. Задача это непростая: вы не просто должны предоставлять пользователям такой контент, чтобы на него хотелось ставить ссылки другим вебмастерам и онлайн-СМИ. Вы должны стать авторитетным источником уникальной информации с высокими охватами.

• Плюсы. Этот вариант способен предоставить вам самых сильных “доноров”.
• Минусы. Вы не можете рассчитывать прирост ссылочной массы.

Использовать методы ссылочного спама

Старый добрый «прогон по каталогам». Выглядит всё просто: у вас есть инструмент типа GSA, Alsubmitter или Xrumer, база каталогов и форумов, где можно в автоматическом или полуавтоматическом режиме накидать ссылок на свой сайт – и ждать результатов. Ссылки такого уровня никогда не должны вести на продвигаемый сайт напрямую по причине их высокой “токсичности”.

• Плюсы. Дешевизна и объём. И да, для Google работают и такие ссылки.
• Минусы. Все эти базы, как правило, содержат потрясающие линкопомойки. Вам нужно всерьез доверять составителям этих баз (а они, как правило, платные), либо вручную проверять каждый пункт. Риск навредить себе очень высок, если вы не умеете работать с многоуровневыми ссылочными профилями.

Арендовать

Для аренды ссылок можно зарегистрироваться в знаменитой бирже Sape, определиться с бюджетом, выбрать «доноров» – вуаля.

• Плюсы. Это очень дёшево. Ссылка в среднем стоит от 0,5$ в месяц.
• Минусы: нет качественных «доноров», мало тематик, ссылки есть, пока вы продолжаете платить. Но хуже всего, что толку от таких ссылок не будет: ваши ссылки будут размещены где-нибудь в футере, мелким шрифтом, серым на белом. Ссылка-то есть, и поисковики её видят, а люди – нет. Не ждите от них трафика, да и риск слишком высок. Закономерно: «Сапа» до сих пор забита линкопомойками, сделанными именно для продаж ссылок.

Арендные ссылки чаще всего используются для ускорения процессов индексирования, получения первичных метрик, подклеивания заданных ключей.

Купить «вечные ссылки»

Идёте на ссылочные биржи типа GoGetLinks или Miralinks, выбираете донора, отправляете ему подготовленную статью, указания по размещению. Платите деньги, вебмастер размещает текст. В некоторых случаях вам даже текст писать не придётся, его за дополнительную сумму напишут копирайтеры на стороне продавца.

• Плюсы: разовая выплата, статья со ссылкой не исчезнет, если не пропадёт сайт. При правильном подходе покупка ссылок может значительно улучшить позиции продвигаемых страниц и сайта в целом.
• Минусы: мало качественных «доноров», трафика тоже, вероятно, не даст.

Использовать крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг подразумевает, что ссылки публикуются в блогах и форумах. Якобы «живые и настоящие» пользователи форума в комментариях оставляют ссылки на ваш сайт. Теоретически – такие ссылки высоко ценятся поисковыми системами, им больше доверяют люди, они могут дать реальный трафик и привести клиентов: многие пользователи интернета перед покупкой обязательно изучают обсуждения товаров и услуг и отзывы.

• Плюсы. Это действительно работает. Читаемый топик на популярном форуме может приносить вам множество целевых визитов долгие годы.
• Минусы. Нет гарантий, что ссылки будут размещены. Как правило, все ссылки из комментариев закрыты в nofollow, а зачастую видны только зарегистрированным посетителям. А зарегистрироваться на форуме сейчас сложнее, чем получить аудиенцию у английской королевы: в вас заведомо подозревают спам-бота, и часто – небезосновательно.

Договориться с вебмастером

Эта методика называется “аутрич” и широко используется на Западе. Выбираете тематические ресурсы. Анализируете. Ищете «битые» исходящие ссылки. Списываетесь с администрацией форума, предлагаете заменить битую ссылку на ссылку на ваш сайт. Возможно, у вас попросят за это денег, возможно, разместят бесплатно. Не обязательно искать именно «битые» ссылки, но у вас должны быть серьезные аргументы, чтобы убедить администратора разместить ссылку на вас.

• Плюсы. Таким образом можно получить очень эффективную ссылочную массу с сайтов, которые никогда не продавали ссылки либо делают это очень дозированно, тщательно отбирая покупателей.
• Минусы. Вас, вероятно, проигнорируют. А могут запросить просто колоссальную сумму (от 500$), притом без каких-либо договоров и гарантий. И да, это может быть умным вложением даже с учетом всех рисков.

Подклеить дроп-домен

Google оценивает сайт по его хостовым факторам, среди которых – возраст домена, его авторитетность, и – да, ссылки. И бывает так, что старый сайт, которому Google доверяет, прекращает существование. Причины неважны, важно, что домен освобождается. Такой домен называется “дропом”, и за хорошими дропами идёт настоящая охота.

Перехваченный дроп используется для восстановления старого сайта, либо просто подклеивается через 301-й редирект к новому домену, и тот получает и ссылочную массу, и возраст, и доверие от Google. А время в этой сфере – это деньги. Там, где вам пришлось бы ждать год-два, вы получаете трафик уже через месяц-два.

• Плюсы. Мощный буст в продвижении под Google.
• Минусы. Ошибетесь с выбором дропнутого домена – получите его негативную карму (дурной ссылочный профиль, санкции со стороны поисковиков и т.п.). Нужно уметь выбирать. И, что более существенно, хороший дроп продаётся через аукцион, и стоить может тысячи долларов.

Как утверждают представители Google, полная переклейка дропа происходит примерно за год. После этого он практически бесполезен, если речь идёт о передаче каких-то метрик (“весов”). Из этого проистекает ещё один важный вывод: если вы перекупили дроп, уже переклеивший все свои “веса” – толка от него не будет никакого. Кроме того, важно, чтобы дроп максимально полно соответствовал вашей тематике.

Использовать сайты-сателлиты (PBN)

Этот метод можно признать наиболее эффективной стратегией современного линкбилдинга. Вебмастера скупают брошенные домены (“дропы”) с хорошей историей и ссылочной массой, восстанавливают исходный сайт и размещают свои собственные сайты с оптимизированным контентом. Сайт быстро получает неплохие позиции в выдаче, а ссылки с него ведут на ваш основной ресурс.

• Плюсы. Высокая эффективность.
• Минусы. Создание «сетки» требует опыта, брошенный домен может стоить немало, а если поисковики обнаружат, что сайты аффилированы – и сетку забанят, и сайт под фильтры влетит.

Размещать виральный контент

Как ни странно, именно этот способ стоит считать самым эффективным. Предложите посетителям контент, который они сами захотят репостить, упоминать, обсуждать по электронной почте и в соцсетях. Даже если ссылки будут размещены на не самых подходящих ресурсах, за счет поведенческих факторов они могут дать просто взрывной эффект.

• Плюсы. Это самый эффективный способ получить естественную ссылочную массу.
• Минусы. Вам понадобится действительно впечатляющий контент. Это сложно и дорого, а в некоторых отраслях просто неприменимо.

Как поисковые системы определяют ссылочный спам

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, используют сложные алгоритмы для определения ссылочного спама – практики получения неестественных, искусственных ссылок на сайт с целью повышения его позиций в результатах поиска. Вот некоторые из основных способов, которые поисковики используют для выявления ссылочного спама:

Анализ ссылочного профиля

• Низкое качество ссылающихся доменов. Ссылки с сайтов с низким трафиком, плохой репутацией, множеством исходящих ссылок, спамным контентом или без явной тематической связи с вашим сайтом, считаются подозрительными.
• Нереалистичное соотношение анкорного текста. Анкорный текст – это видимый текст ссылки. Неестественно большое количество ссылок с одинаковым анкорным текстом, особенно если он содержит ключевые слова, может быть признаком манипуляции ссылками.
• Однотипные ссылки. Большое количество ссылок с одинаковыми характеристиками (например, все ссылки с форумов или все ссылки с сайтов на WordPress) может быть признаком использования автоматизированных методов линкбилдинга.

Анализ контента и технических аспектов

• Ссылки с некачественных страниц. Ссылки с сайтов с некачественным контентом, дублирующимся контентом, большим количеством рекламы или нарушающим другие правила поисковых систем, имеют меньший вес.
• Ссылки, скрытые от пользователей. Ссылки, которые не видны обычным посетителям сайта, но видны поисковым роботам (например, текст ссылок, окрашенный в цвет фона страницы), считаются спамом.
• Нерелевантные ссылки. Ссылки с сайтов, не имеющих никакой тематической связи с вашим сайтом, также могут быть признаком спама.

Использование алгоритмов машинного обучения

Поисковые системы используют алгоритмы машинного обучения для анализа огромных массивов данных о ссылках и выявления паттернов, характерных для ссылочного спама. Эти алгоритмы постоянно совершенствуются, чтобы выявлять новые, более сложные схемы манипуляции ссылками. Косинусная близость векторного представления контента — это один из методов, который может использоваться для определения неестественных ссылок. Как это работает:

• Каждому документу (странице сайта) сопоставляется вектор (эмбеддинг), представляющий его содержание. Этот вектор создается на основе анализа слов и фраз в тексте с помощью алгоритмов машинного обучения (Word2Vec, BERT или трансформеры).
• Косинусная близость между двумя векторами измеряет их сходство. Например, значение косинусной близости в рамках word2vec находится в диапазоне от -1 до 1, где 1 означает полное совпадение, а -1 – полную противоположность. Для BERT релевантность обычно обозначается в рамках показателей от 0 до 1.
• Если косинусная близость между векторами двух страниц, связанных ссылкой, низкая, это может свидетельствовать о неестественной связи. Например, ссылка с сайта о кулинарии на сайт о криптовалюте с большой вероятностью будет иметь низкую косинусную близость.

Плюсы:

• Учет семантики: метод учитывает не только наличие ключевых слов, но и общий смысл текста.
• Обнаружение скрытого спама. Векторное представление ключевых слов, отдельных документов и целых доменов позволяет обнаружить спамные ссылки, которые могут быть не видны при использовании более простых методов.

Минусы:

• Сложность реализации: требует значительных вычислительных ресурсов, а значит, поисковой системе нужны дополнительные расходы бюджетов.

Косинусная близость – это лишь один из факторов, которые могут учитываться при определении неестественных ссылок. Алгоритмы поисковых систем используют комплексный подход, анализируя множество сигналов.

Ручной анализ

В некоторых случаях, особенно при подозрении на серьезные нарушения, сотрудники поисковых систем (асессоры) могут проводить ручной анализ ссылочного профиля сайта.

Поисковые системы не раскрывают все детали своих алгоритмов для определения ссылочного спама. Это делается для того, чтобы предотвратить злоупотребления и манипуляции. Сайты, использующие ссылочный спам, рискуют получить санкции со стороны поисковых систем. Эти санкции могут варьироваться от понижения позиций в результатах поиска до полной блокировки сайта.

Вместо того, чтобы заниматься ссылочным спамом, сосредоточьтесь на создании качественного контента, который будет естественным образом привлекать ссылки с авторитетных ресурсов в вашей нише.

Как оценивать качество ссылочной массы

На раннем этапе развития поисковых систем оценивалось не столько качество ссылок, сколько количество. Неважно, какой тематике посвящён сайт, какова его репутация и история, главное – сколько. Продержалась такая ситуация недолго, поисковые системы стали присваивать сайтам определенные критерии качества. Поначалу – самые простые: на сайт ссылается много сайтов – это авторитетный сайт. В дальнейшем эти критерии усложнялись и изменялись, неизменным оставалось одно: много ссылок – больше «пузомерки» (тИЦ в Яндекс и PR в Google). Ни тИЦ, ни PR ничего на самом деле не говорили о качестве и востребованности сайта у посетителей, их использовали с одной целью: подороже продать ссылки с такого сайта.

Во времена расцвета ссылочных бирж оптимизаторы взяли на вооружение множество таких вот «пузомерок», позволяющим посвященным оценить ценность ссылочной массы выбранного ресурса. С их помощью оценивается авторитетность источника, его заспамленность, репутация, посещаемость и многое другое. Свои «пузомерки» предлагают многие веб-сервисы и рейтинги сайтов. Практика показывает, что сайты с высоким DA и DR могут вообще не быть в индексе Google, и тем не менее высоко оцениваться такими системами веб-статистики, как Semrush и т.п. Просто индийские линкбилдеры “взломали” алгоритм этих сервисов и успешно продают бесполезные ссылки с мусорных сайтов с высоким рейтингом в сторонних авторитетных сервисах. Для продажи ссылок это интересно. Для покупки – совсем нет.

Каждый SEO-специалист, работающий со ссылочной массой, использует свои наработки и сервисы оценки качества ресурсов, и ноу-хау обычно не раскрывается. Важно понимать, какие алгоритмы использует поисковая система для оценки ссылочного профиля.

• “Вес” донора. Чем старше и авторитетнее ресурс, тем больший исходный балл получит ссылка с него при оценке.
• Косинусное сходство. Нейросети работают с числами (см. “векторные вложения” или “эмбеддинги”): в многомерное векторное пространство помещаются отдельные страницы, их группы, сайты целиком, пользовательские профили. Чем ближе две страницы находятся в этом пространстве, тем сильнее связи между ними. Наилучшая ссылка объединяет две страницы, дополняющие друг друга.
• Пользовательские метрики. Современные формулы ПейджРанк (PR) и BrowseRank (BR) оценивают вероятность клика по ссылке. Ссылка, размещенная там, где по ней никто и никогда не кликнет, не имеет смысла. Кроме того, поисковые системы оценивают исторические данные – не только вероятность клика, но и реальную историю переходов и связанных с ними пользовательских сигналов (поведенческие метрики).
• Уровень индексации. Индекс поисковых систем неоднороден. Самый важный контент хранится во флэш-памяти поисковых серверов, менее важный – на SSD, нерегулярный – на HDD. Чем выше уровень индексации донора, тем сильнее ссылка. Из этого следует, что ссылки с новостного контента, свежих материалов с высоким спросом обладают максимальной ценностью для линкбилдинга. Старый и малопопулярный контент менее эффективен, поэтому старые ссылки со временем утрачивают своё значение вовсе.

Ошибочный выбор ссылочных «доноров» может серьезно повредить сайту, вплоть до полного исчезновения его из поисковой выдачи.

Можно ли продвигать сайт без ссылок?

Да, разумеется. Сама по себе ссылочная масса давно ничего не определяет. В некоторых рыночных нишах в топе находятся сайты вообще без ссылок. В топ вы можете попасть за счет авторитетности хоста и бренда, хорошего контента, поведенческих и коммерческих факторов. «Делайте сайт лучше», как любят говорить представители поисковиков. Ссылочная масса как часть хостовых метрик лишь увеличивает ваши шансы прорваться в топ и укрепить свои позиции.

Быстрый сайт с хорошим дизайном и качественным контентом, интересным целевой аудитории, может до определенного предела успешно продвигаться и без закупки ссылок. Более того, даже для Google есть кейсы стремительного роста вообще без использования ссылок, с помощью наращивания тематической авторитетности ресурса. В Яндекс же в 2025 намного более сильным фактором ранжирования стали коммерческие, поведенческие и офлайн-метрики вашего бизнеса.

Значение ссылок для ранжирования со временем будет только падать. Концепция поисковых сущностей и семантического веб подразумевает существование упорядоченной внутренней базы данных, объединяющей запросы и связи между ними. Иными словами, в будущем поисковики всё меньше будут использовать гиперссылки для оценки семантики, для оценки обращаясь к собственному веб-графу. Но это уже тема для отдельной статьи.

Когда ссылки необходимы

В некоторых случаях дальнейшее продвижение сайта невозможно без работ со ссылочным профилем.

• Для продвижения в Google. Увы, до сих пор Google одним из самых важных факторов ранжирования считает хостовые факторы, основывающиеся на возрасте домена и его ссылочном профиле. Если вы запускаете новый сайт и вам нужен трафик из Google, стоит подклеить к вашему основному домену хороший “дроп” (брошенный или перехваченный домен) через 301-редирект, и начать прокачивать ссылочный профиль. Без этого позиций в выдаче и трафика на сайт вы будете ждать год-полтора.
• Для нового сайта. Если на ваш сайт не ведут никакие ссылки – поисковые роботы попросту не найдут сайта. Единственное исключение здесь – это если вы вручную добавите сайт в консоли поисковых систем (инструменты для вебмастеров). В хорошем случае сайт нужно обязательно внести в основные сервисы поисковых систем, бизнес-каталоги, различные “Жёлтые страницы” и т.п.
• Если поисковые системы плохо понимают, о чем и для чего ваш сайт. Низкая релевантность реальным поисковым запросам, проблемы с тематической классификацией, наличие страниц-конкурентов (“каннибализация”) – всё это может усложнить понимание реальной ценности и смысла вашей посадочной страницы и сайта в целом. Ускорить и упростить процессы могут внешние ссылки и их анкоры. В этом случае не нужно много ссылок, и не обязательно использовать внешние, тут можно справиться и внутренней перелинковкой.
• Для формирования “быстрых ссылок”. Поисковые системы используют анкоры входящих ссылок для формирования “быстрых ссылок” на выдаче. Наиболее важные страницы ПС выводят в сниппете по брендовому запросу, и не всегда анкоры этих ссылок соответствуют вашим задачам. С помощью ссылочных анкоров вы можете влиять выбор ключевых слов в анкорах быстрых ссылок на выдаче.
• Когда интересующий поисковый запрос уже вошёл в топ-30, но дальше не двигается. В этом случае его раскачивают “ссылочным”.

Инструменты для оценки ссылочного профиля

Оценка ссылочного профиля сайта – необходимая часть любого SEO-аудита. Для этого используется ряд веб-сервисов и десктопных программ.

Самые известные – AHREFS, Semrush, Majestic, Linkpad. Лучшим сервисом такого рода признан AHREFS, но к сожалению, в настоящий момент сервис не доступен на территории РФ. Majestic же и Linkpad сейчас в явном упадке, и свои базы обновляют очень редко.

Для оценки ссылочной массы сайта используются и российские сервисы. Самые известные среди них – XTOOL, CheckTrust, Megaindex, Pr-Cy, keys.so. Их возможностей вполне достаточно, чтобы оценить ссылочный профиль очень приблизительно, но на оценку качества ссылок этими сервисами я бы внимания обращать не советовал.

Ещё одно удобное решение – десктопная программа SEO SpyGlass. Программа условно-бесплатная, в бесплатной версии вы увидите не весь список ссылок в базе, но оценку общей динамики оценить можно. В платной версии вы можете видеть все ссылки, попавшие в базу, и выгрузить отчёт.

Важное примечание. Не все ссылки попадают в базы таких сервисов: многие сайты блокируют ботов ссылочных сервисов, и полной статистики по ним нет. Кроме того, к основному домену может быть подклеен прокси-домен, на который и ведут внешние ссылки. Иными словами, выявить реальную ссылочную массу сайта можно не в каждом случае.

Заключение

Продвижение ссылками – не единственный способ улучшить ранжирование, но до сих пор – один из самых эффективных. Если у вас есть бюджеты на закупку качественной ссылочной массы и специалист, способный не завести сайт под фильтры поисковиков, используйте ссылки. Понятно, что при низких бюджетах, выделяемых на SEO, максимум, что вы получите – это кучку дешевых линков с «мусорных» сайтов. В таком случае лучше вкладывать деньги в более эффективный канал привлечения лидов.

В завершение процитирую заявление Гэри Ийеша на конференции Pubcon Pro September 2023:

Ссылки не являются сигналом ранжирования топ-3 и не были таковыми уже в течение некоторого времени

— сказал Ийеш, добавив, что на самом деле не существует универсального топ-3.

“Абсолютно возможно ранжироваться без ссылок” — сказал Ийеш, приводя пример страницы с нулевыми внутренними или внешними ссылками, о которой он знал, которая занимала первую позицию по запросу Porsche cars, и Google нашел эту страницу только через карту сайта.