Обновлено: 05.12.2022
Нужно ли для продвижения сайта покупать ссылки? А если да, то где и какие? Как ссылки влияют на позиции сайта в поисковой выдаче? И обязательно ли нужно заниматься линкбилдингом для продвижения сайта? – Рассмотрим в этой статье для владельцев сайтов и вебмастеров.
Зачем вообще поисковым алгоритмам ссылки
Любой хороший SEO-специалист энное время своего образования тратит на изучение алгоритмов поиска и ранжирования. Их много, они работают по-разному. Одним из них является алгоритм, основанный на оценке ссылочной массы. Логика его проста: если документ ссылается на другой документ, – между ними есть семантические смысловые связи. В глубокой древности, когда люди ещё писали научные работы и даже печатали их на бумаге, любая монография снабжалась списком использованной литературы. Просмотрев этот список, можно было представить, о чем написана сама монография и насколько обоснованно автор подошёл к изучению и представлению рассмотренных вопросов. В наше время роль такой библиографии выполняют ссылки.
Как это работает простыми словами: начав поиск и навигацию по найденным ссылкам (в любом самом хаотичном порядке) на какие-то страницы вы будете попадать неоднократно. Это происходит потому, что многие сайты ссылаются на один и тот же документ или сайт. Благодаря ссылкам он имеет больший “вес”, чем другие сайты в этой тематике и по в связи с конкретным запросом. Следовательно, он важнее других страниц с меньшим “весом”, и стоит отдать ему позиции повыше.
Цитирование – общепринятый источник полезного сигнала для поисковых систем. Важно понимать, что работают не только входящие ссылки с авторитетных источников, но и исходящие ссылки на другие авторитетные источники. Не надо бояться «отдать ссылочный вес»: алгоритмы умеют связывать семантику источников, связанных ссылками, и уместная исходящая ссылка поможет сайту ранжироваться выше, нужно лишь соблюдать определенный баланс.
Разница ссылочного продвижения в Яндекс и Google
Для Яндекс большое значение имеет так называемый «анкорный текст» – текст ссылки. Подразумевается, что он описывает содержание страницы, на которую ссылается, и даже если текст самой страницы не содержит ключевика из анкора, страница будет ранжироваться по этому ключу. Безанкорные ссылки в этом отношении работают хуже: поисковые системы в качестве анкорного текста используют текст, окружающий ссылку.
Западные SEO-специалисты используют термин “денежные анкоры”, говоря об ссылочных анкорах, включающих в себя продвигаемые на странице запросы. Именно такие ссылки наиболее эффективно влияют на ранжирование, и именно за такие анкоры Google может сайт наказать, если сочтёт ссылку спамом и попыткой манипулированием ранжированием.
В Яндексе смысл имеют только такие анкорные ссылки: их текст становится частью так называемого монолитного индекса, списка запросов, по которым сайт виден в поиске. Благодаря монолитному индексу страница может ранжироваться по ключевым словам, которых на странице нет. Если ваша целевая посадочная страница на сайте “спорит” по ключам с нецелевой, с помощью “денежных” ссылок вы можете подклеить ключевые слова к нужному URL. Безанкорные ссылки в Яндексе практически бесполезны, если только не привлекают на сайт целевой трафик с хорошим качеством.
В 2022 году классические способы продвижения сайта в Яндексе с помощью ссылок практически перестали работать. Вы не можете просто пойти на ссылочную биржу, выбрать сайты-доноры и получить через пару недель резкий рост по позициям на выдаче. Значит ли это, что Яндекс вообще перестал учитывать ссылки и не использует их как фактор ранжирования? – Нет, просто изменились схемы, а актуальный алгоритм более важными считает совсем другие факторы, связанные с алгоритмом Browse Rank, в первую очередь – поведенческие.
Ссылки потому и имеют значение и выступают как фактор оценки сайта, что помогают поисковым системам понять, о чём сайт, оценить его авторитетность как источника информации и определить его место в поисковой выдаче. Основа поисковых алгоритмов – веб-граф, объединяющий в сеть поисковые сущности. Ссылки выступают как “ребра”, объединяющие эти семантические сущности.
Ещё одна важная функция ссылочной массы – это, разумеется, трафик. В этом отношении гораздо полезнее ссылки, размещённые там, где по этим ссылкам кто-то будет переходить на ваш сайт. «Мёртвые» ссылки, по которым нет заходов, играют более против сайта, и по итогам прекращают учитываться поисковыми системами или становятся причиной понижения позиций.
В чем опасность ссылочного продвижения
Какое-то время вся поисковая оптимизация сводилась к двум процессам: размещению переоптимизированных, набитых поисковыми запросами текстов, и закупке внешней ссылочной массы на биржах. До сих пор многие владельцы сайта, слыша о SEO, вспоминают нечто подобное. Но с тех пор поисковые алгоритмы серьёзно поумнели: и Google, и Яндекс умеют распознавать купленные ссылки и наказывают за это как за попытку манипулирования поиском.
Несмотря на заявления представителей Яндекс, что ссылки больше не являются фактором ранжирования, практика показывает: никуда от этого не ушли ни Яндекс, ни Google. Если бы ссылки не имели значения для оценки сайта, не было бы уже ни «Минусинска», ни «Пингвина» – фильтров, выбрасывающих из поисковой выдачи сайты, уличенные в закупке ссылок.
Однако учитывайте, что Яндекс и Гугл используют ссылочное совершенно по-разному.
- Для Яндекс ссылки – часть текстового ранжирования. С помощью анкорных ссылок страница, на которую ссылаются семантически связанные внешние ресурсы, становится более релевантной.
- Гугл учитывает ссылки на хостовом уровне, увеличивая (или понижая) общий “вес” ресурса. А за анкорную ссылку может и наказать, поэтому для усиления ссылки используйте окружающий ссылку текст.
Закупка ссылок сейчас требует высокой квалификации специалиста. Появилась отдельная специальность: линкбилдер, интернет-маркетолог, работающий исключительно со ссылочным профилем. Его задача – найти авторитетные ресурсы с хорошей репутацией и суметь разместить на них ссылки на сайт. Кроме того, хороший линбилдер понимает, как именно должен выглядеть ссылочный профиль.
Любые ссылки можно использовать на пользу сайту, но не любые ссылки должны вести на сайт напрямую. Для этого используются многоуровневые ссылочные профили.
Какие ссылки работают
Современные поисковые алгоритмы – это самообучающиеся нейросети, которые вдобавок корректируются людьми-асессорами. Поэтому не надо думать, что обмануть систему спамом или явно купленной ссылочной массой удастся запросто. Прямая ссылка должна быть:
- Тематичной. Если вы покупаете ссылку с ресурса, который никак не связан с вами тематикой – вы зря тратите деньги. Есть трюки, позволяющие использовать такие ссылки, но они относятся к ноу-хау оптимизаторов, и требуют труда чуть ли не больше, чем покупка ссылки с тематичного ресурса.
- Трафиковой. По ней должны быть переходы.
- Заметной. Как вы обеспечите трафик, если ссылка ничем не выделена, или расположена там, где её никто не увидит?
- Размещенной на сайте, который не находится под фильтрами или рассматриваемом как спамный. Тут тоже всё логично: если сайта нет в выдаче, кто увидит вашу купленную ссылку?
И это только часть характеристик, которые поисковые системы предъявляют к ссылочной массе. Общее же правило таково: хорошая ссылка – ссылка с качественного тематического сайта, размещённая там, где её увидят люди-посетители. И эти люди должны захотеть по ссылке перейти.
Но главным критерием при выборе сайтов-доноров я бы назвал востребованность сайтов-доноров у пользователей. Нет никакого смысла размещать ссылки там, где их не найдут ни роботы, ни люди. Возможно, это даже скажется положительно на позициях, но в очень отдаленной перспективе. Поисковые системы больше не хотят индексировать откровенный мусор.
Обращаю ваше внимание: речь идёт о прямых ссылках на ваш сайт, то есть ссылках первого уровня. На второй и третий уровень можно выставлять ссылки качеством намного хуже. Например, на третьем ссылочном уровне могут быть ссылки с самых спамных линкопомоек. Но для этого нужно сначала создать многоуровневый профиль. Напрямую такие сайты на вас ссылаться не должны.
Где брать ссылки
Во времена социальных сетей и мессенджеров, когда блоги и форумы уже никому не интересны, получить естественную ссылочную массу очень непросто. А именно она имеет максимальное значение в продвижении ссылками. Но ссылки по-прежнему имеют критически важное значение. Где же их взять? Рассмотрим основные способы.
Использовать методы ссылочного спама
Старый добрый «прогон по каталогам». Выглядит всё просто: у вас есть инструмент типа GSA, Alsubmitter или Xrumer, база каталогов и форумов, где можно в автоматическом или полуавтоматическом режиме накидать ссылок на свой сайт – и ждать результатов. Ссылки такого уровня никогда не должны вести на продвигаемый сайт напрямую по причине их высокой “токсичности”.
- Плюсы. Дешевизна и объём. И да, для Google работают и такие ссылки.
- Минусы. Все эти базы, как правило, содержат потрясающие линкопомойки. Вам нужно всерьез доверять составителям этих баз (а они, как правило, платные), либо вручную проверять каждый пункт. Риск навредить себе очень высок, если вы не умеете работать с многоуровневыми ссылочными профилями.
Арендовать
Для аренды ссылок можно зарегистрироваться в знаменитой бирже Sape, определиться с бюджетом, выбрать «доноров» – вуаля.
- Плюсы. Это очень дёшево. Ссылка в среднем стоит от 0,5$ в месяц.
- Минусы: нет качественных «доноров», мало тематик, ссылки есть, пока вы продолжаете платить. Но хуже всего, что толку от таких ссылок не будет: ваши ссылки будут размещены где-нибудь в футере, мелким шрифтом, серым на белом. Ссылка-то есть, и поисковики её видят, а люди – нет. Не ждите от них трафика, да и риск слишком высок. Закономерно: «Сапа» до сих пор забита линкопомойками, сделанными именно для продаж ссылок.
Купить «вечные ссылки»
Идёте на ссылочные биржи типа GoGetLinks или Miralinks, выбираете донора, отправляете ему подготовленную статью, указания по размещению. Платите деньги, вебмастер размещает текст. В некоторых случаях вам даже текст писать не придётся, его за дополнительную сумму напишут копирайтеры на стороне продавца.
- Плюсы: разовая выплата, статья со ссылкой не исчезнет, если не пропадёт сайт. При правильном подходе покупка ссылок может значительно улучшить позиции продвигаемых страниц и сайта в целом.
- Минусы: мало качественных «доноров», трафика тоже, вероятно, не даст.
Использовать крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг подразумевает, что ссылки публикуются в блогах и форумах. Якобы «живые и настоящие» пользователи форума в комментариях оставляют ссылки на ваш сайт. Теоретически – такие ссылки высоко ценятся поисковыми системами, им больше доверяют люди, они могут дать реальный трафик и привести клиентов: многие пользователи интернета перед покупкой обязательно изучают обсуждения товаров и услуг и отзывы.
- Плюсы. Это действительно работает. Читаемый топик на популярном форуме может приносить вам множество целевых визитов долгие годы.
- Минусы. Нет гарантий, что ссылки будут размещены. Как правило, все ссылки из комментариев закрыты в nofollow, а зачастую видны только зарегистрированным посетителям. А зарегистрироваться на форуме сейчас сложнее, чем получить аудиенцию у английской королевы: в вас заведомо подозревают спам-бота, и часто – небезосновательно.
Договориться с вебмастером
Эта методика называется “аутрич” и широко используется на Западе. Выбираете тематические ресурсы. Анализируете. Ищете «битые» исходящие ссылки. Списываетесь с администрацией форума, предлагаете заменить битую ссылку на ссылку на ваш сайт. Возможно, у вас попросят за это денег, возможно, разместят бесплатно. Не обязательно искать именно «битые» ссылки, но у вас должны быть серьезные аргументы, чтобы убедить администратора разместить ссылку на вас.
- Плюсы. Таким образом можно получить очень эффективную ссылочную массу с сайтов, которые никогда не продавали ссылки либо делают это очень дозированно, тщательно отбирая покупателей.
- Минусы. Вас, вероятно, проигнорируют. А могут запросить просто колоссальную сумму (от 500$), притом без каких-либо договоров и гарантий. И да, это может быть умным вложением даже с учетом всех рисков.
Подклеить дроп-домен
Google оценивает сайт по его хостовым факторам, среди которых – возраст домена, его авторитетность, и – да, ссылки. И бывает так, что старый сайт, которому Google доверяет, прекращает существование. Причины неважны, важно, что домен освобождается. Такой домен называется “дропом”, и за хорошими дропами идёт настоящая охота.
Перехваченный дроп используется для восстановления старого сайта, либо просто подклеивается через 301-й редирект к новому домену, и тот получает и ссылочную массу, и возраст, и доверие от Google. А время в этой сфере – это деньги. Там, где вам пришлось бы ждать год-два, вы получаете трафик уже через месяц-два.
- Плюсы. Мощный буст в продвижении под Google.
- Минусы. Ошибетесь с выбором дропнутого домена – получите его негативную карму (дурной ссылочный профиль, санкции со стороны поисковиков и т.п.). Нужно уметь выбирать. И, что более существенно, хороший дроп продаётся через аукцион, и стоить может тысячи долларов.
Использовать сайты-сателлиты (PBN)
Если негде купить хорошие ссылки – их можно создать самому. В таких случаях вебмастера скупают брошенные домены с хорошей историей и ссылочной массой и размещают свои собственные сайты с оптимизированным контентом. Сайт получает неплохие позиции в выдаче, а ссылки с него ведут на ваш основной ресурс.
- Плюсы. Да, это до сих пор работает.
- Минусы. Создание «сетки» требует опыта, брошенный домен может стоить немало, а если поисковики обнаружат, что сайты аффилированы – и сетку забанят, и сайт под фильтры влетит.
Впрочем, если всё делать с умом, то техника работает.
Как ни странно, именно этот способ стоит считать самым эффективным. Предложите посетителям «бомбовый» контент, который они будут репостить, упоминать, обсуждать по электронной почте и в соцсетях. Даже если ссылки будут размещены на не самых подходящих ресурсах, за счет поведенческих факторов они могут дать просто взрывной эффект.
- Плюсы. Это самый эффективный способ получить естественную ссылочную массу.
- Минусы. Вам понадобится действительно впечатляющий контент. Это сложно и дорого, а в некоторых отраслях просто неприменимо.
Как оценивать качество ссылочной массы
Когда поисковые роботы были совсем ещё глупыми, оценивалось не качество ссылок, а их количество. Неважно, какой тематике посвящён сайт, какова его репутация и история, главное – сколько.
Продержалась такая ситуация недолго, поисковые системы стали присваивать сайтам определенные критерии качества. Поначалу – самые простые: на сайт ссылается много сайтов – это авторитетный сайт. В дальнейшем эти критерии усложнялись и изменялись, неизменным оставалось одно: много ссылок – больше «пузомерки» (тИЦ в Яндекс и pR в Google). Ни тИЦ, ни pR ничего на самом деле не говорили о качестве и востребованности сайта у посетителей, их использовали с одной целью: подороже продать ссылки с такого сайта.
Вообще говоря, во времена расцвета ссылочных бирж оптимизаторы взяли на вооружение множество таких вот «пузомерок», позволяющим посвященным оценить ценность ссылочной массы выбранного ресурса. С их помощью оценивается авторитетность источника, его заспамленность, репутация, посещаемость и многое другое. Свои «пузомерки» предлагают многие веб-сервисы и рейтинги сайтов.
Каждый SEO-специалист, работающий со ссылочной массой, использует свои наработки и сервисы оценки качества ресурсов, и ноу-хау обычно не раскрывается.
Ошибочный выбор ссылочных «доноров» может серьезно повредить сайту, вплоть до полного исчезновения его из поисковой выдачи.
А можно обойтись без ссылок?
Да, разумеется. Сама по себе ссылочная масса давно ничего не определяет. В некоторых рыночных нишах в топе находятся сайты вообще без ссылок. В топ вы можете попасть за счет хорошего контента, поведенческих и коммерческих факторов. «Делайте сайт лучше», как любят говорить представители поисковиков. Ссылочная масса лишь увеличивает ваши шансы прорваться в топ и укрепить свои позиции.
Быстрый сайт с хорошим дизайном и качественным контентом, интересным целевой аудитории, может до определенного предела успешно продвигаться и без закупки ссылок.
Значение ссылок для ранжирования со временем будет только падать. Концепция поисковых сущностей и семантического веб подразумевает существование упорядоченной внутренней базы данных, объединяющей запросы и связи между ними. Иными словами, в будущем поисковики всё меньше будут использовать гиперссылки для оценки семантики, для оценки обращаясь к собственному веб-графу. Но это уже тема для отдельной статьи.
Когда ссылки необходимы
В некоторых случаях дальнейшее продвижение сайта невозможно без работ со ссылочным профилем.
- Для продвижения в Google. Увы, до сих пор Google самым важным фактором ранжирования считает хостовые факторы, основывающиеся на возрасте сайта и его ссылочном профиле. Если вы запускаете новый сайт и вам нужен трафик из Google, стоит подклеить к вашему основному домену хороший “дроп” (брошенный домен) через 301-редирект, и начать прокачивать ссылочный профиль. Без этого трафика на сайт вы будете ждать год-полтора.
- Если поисковые роботы плохо понимают, о чем ваш сайт. Бывает такое: вы создаете посадочную страницу, где есть отличный контент, и всё, казалось бы, сделано правильно. Однако поисковые системы упорно не могут понять, по каким запросам страницу ранжировать. Ускорить и упростить процессы могут внешние ссылки и их анкоры. В этом случае не нужно много ссылок, и не обязательно использовать внешние, тут можно справиться и внутренней перелинковкой.
- Для формирования “быстрых ссылок”. Поисковые системы используют анкоры входящих ссылок для формирования “быстрых ссылок” на выдаче. Наиболее важные страницы ПС выводят в сниппете по брендовому запросу, и не всегда анкоры этих ссылок соответствуют вашим задачам. С помощью ссылочных анкоров вы можете влиять выбор ключевых слов в анкорах быстрых ссылок на выдаче.
- Когда сайт ничем не лучше других. Распространенная ситуация: сайт – так себе, и стать лучше он не может по многим причинам. Да и предложение ценности хромает: цены высоковаты, товар распространенный, бренда как такового нет. Ссылочная масса может стать конкурентным оружием в борьбе за топ, поскольку никаких других средств у оптимизатора просто нету. Увы, не всё зависит от маркетолога.
- Когда интересующий поисковый запрос уже вошёл в топ-30, но дальше не двигается. В этом случае его раскачивают “ссылочным”.
Инструменты для оценки ссылочного профиля
Оценка ссылочного профиля сайта – необходимая часть любого SEO-аудита. Для этого используется ряд веб-сервисов и десктопных программ.
Самые известные – AHREFS, Majestic, Linkpad. Лучшим сервисом такого рода признан AHREFS, но к сожалению, в настоящий момент сервис не доступен на территории РФ. Majestic же и Linkpad сейчас в явном упадке, и свои базы обновляют очень редко.
Для оценки ссылочной массы сайта используются и российские сервисы. Самые известные среди них – XTOOL, CheckTrust, Megaindex, Pr-Cy. Их возможностей вполне достаточно, чтобы оценить ссылочный профиль очень приблизительно, но на оценку качества ссылок этими сервисами я бы внимания обращать не советовал.
Ещё одно удобное решение – десктопная программа SEO SpyGlass. Программа условно-бесплатная, в бесплатной версии вы увидите не весь список ссылок в базе, но оценку общей динамики оценить можно. В платной версии вы можете видеть все ссылки, попавшие в базу, и выгрузить отчёт.
Важное примечание. Не все ссылки попадают в базы таких сервисов: многие сайты блокируют ботов ссылочных сервисов, и полной статистики по ним нет. Кроме того, к основному домену может быть подклеен прокси-домен, на который и ведут внешние ссылки. Иными словами, выявить реальную ссылочную массу сайта можно не в каждом случае.
Заключение
Продвижение ссылками – не единственный способ улучшить ранжирование, но до сих пор – один из самых эффективных. Если у вас есть бюджеты на закупку качественной ссылочной массы и специалист, способный не завести сайт под фильтры поисковиков, используйте ссылки. Понятно, что при низких бюджетах, выделяемых на SEO, максимум, что вы получите – это кучку дешевых линков с «мусорных» сайтов. В таком случае лучше вкладывать деньги в более эффективный канал привлечения лидов.
Полезно, доступно, понятно. Спасибо!