Ключевые слова – это слова или фразы, которые наиболее точно описывают содержимое или тему веб-страницы, документа или поискового запроса. Они являются важными элементами для оптимизации контента и улучшения видимости в поисковых системах.
В контексте SEO (оптимизации поисковых систем), ключевые слова играют важную роль. Они помогают поисковым системам понять содержимое веб-страницы и показывать ее в результатах поиска для соответствующих поисковых запросов пользователей.
Ключевые слова могут быть одиночными словами, такими как “автомобиль”, или фразами, такими как “купить новый автомобиль”. Они должны быть связаны с тематикой страницы и встречаться в контенте страницы, заголовках, мета-тегах и других элементах HTML-структуры веб-страницы.
Выбор правильных ключевых слов является важным аспектом SEO. Он должен базироваться на релевантности для тематики и намерений пользователей при поиске информации. Обычная практика по работе с ключевыми словами подразумевает:
Исследование. Используйте инструменты для исследования ключевых слов, такие как Яндекс-Вордстат или Google Keyword Planner, чтобы определить, какие запросы пользователи часто делают, связанные с тематикой вашего контента.
Оценка релевантности. Выбирайте ключевые слова, которые наиболее точно описывают содержимое страницы и соответствуют ожиданиям пользователей. Используйте ключевые слова, которые люди на самом деле используют при поиске информации. Для этого используется поисковая статистика (частотность, сезонность, конкурентность, характер запроса и т.п.).
Оценка пользовательского намерения (интента). Приоритет отдаётся запросам от целевой аудитории, более конкретным и потенциально конверсионным. Избегайте очень общих ключевых слов, которые могут быть слишком конкурентными. Вместо этого, попытайтесь найти более конкретные, нишевые ключевые слова, которые будут генерировать целевой трафик.
Структурирование. Собранные ключевые слова группируются (объединяются в семантические кластеры), и на этой базе прорабатывается структура сайта. Один кластер подразумевает одну посадочную страницу. Не злоупотребляйте использованием ключевых слов, чтобы избежать текстового спама с последующим попаданием под фильтр.
Помимо выбранных ключевых слов на посадочной странице должны присутствовать связанные термины, помогающие поисковой системе понять, что представлено на странице (см. контекстные векторы).
Ключевые слова являются важными инструментами для SEO и помогают поисковым системам понять содержание страницы и показывать его по соответствующим поисковым запросам.
