Тематический кластер (topic cluster) — это метод организации контента более удобным для пользователя и поисковых систем способом. Тематические кластеры позволяют вам классифицировать связанные темы по отдельным контейнерам. Этот стратегический подход не только облегчает поисковым системам понимание сути вашего веб-сайта, но также увеличивает ваши шансы на более быстрое и более высокое ранжирование при эффективном выполнении.
Тематические кластеры группируют взаимосвязанные разделы и страницы вокруг центральной темы. Физическое представление тематического кластера – хаб-страница. Макросемантика сайта напрямую связана со структурированием сайта на базе тематических кластеров.
Поисковые системы всегда ищут контент, имеющий ценность для пользователей. Стратегии SEO реализуются для того, чтобы поисковые системы могли легко находить, понимать и индексировать контент на веб-сайте. Тематические кластеры упрощают этот процесс.
Расположение связанных тем в кластере помогает поисковым системам правильно понять структуру веб-сайта.
Чем лучше организован контент, тем проще и дешевле поисковым системам его сканировать и индексировать. Модель тематического кластера гарантирует, что авторитет вашего основного поста распространится на контент вашего кластера, помогая этим страницам подтем лучше ранжироваться и побуждая посетителей возвращаться в поисках надежного и качественного контента.
Контентная сеть определяет контекст и дает поисковым системам более четкое представление об охвате тематики в рамках сайта.
Эффективный тематический кластер гарантирует, что ваши читатели смогут легко переходить от общей темы к ее конкретным аспектам.
Контент, разработанный на основе тематических кластеров, снижает процент отказов: пользователям проще находить соответствующий контент, и нет необходимости не возвращаются к поисковой выдаче для поиска связанного контента. Снижение показателя отказов — это фактор, который поисковые системы учитывают при ранжировании страниц.
Распределение контента по соответствующим кластерам увеличивает вероятность появления нескольких страниц в результатах поиска по схожим запросам. Например, по запросу «Советы по фитнесу для начинающих» может ранжироваться основной пост, а другой запрос, например «лучшие тренировки для типов телосложения», может привести его к одному из фрагментов контента вашего кластера.
Структура тематического кластера
Тематические кластеры состоят из трех основных компонентов: основной страницы, вспомогательных страниц кластера и внутренних ссылок. Понимание этих компонентов — первый шаг к улучшению видимости и авторитета вашего веб-сайта.
Основная (магистральная) страница
На англоязычных такие страницы принято называть “столбовыми” (pillar). Магистральная страница — это всеобъемлющая, глубокая статья, исчерпывающе освещающая основную тему. В отличие от обычных сообщений в блогах, которые могут кратко затрагивать тему, основные сообщения углубляются, предлагая читателям целостное представление о предмете. Они, как правило, длиннее, хорошо изучены и служат якорем, вокруг которого вращается содержание соответствующих подтем.
Магистральные страницы образуют основу, на которой строятся связанные подтемы. Их можно сравнить со стволом дерева, а подтемы — с его ветви.
Благодаря своему всеобъемлющему характеру, основные посты часто содержат ценные ключевые слова и информацию, что делает их очень популярными в поисковых системах.
Хорошо проработанный и хорошо написанный пост может продемонстрировать ваш опыт в своей нише, выделяя вас среди конкурентов.
Кластерные вспомогательные страницы
Кластерный пост посвящен конкретной подтеме, связанной с основной темой основного поста. Например, если ваш основной пост посвящен цифровому маркетингу, кластерный пост может углубиться в стратегии электронного маркетинга или роль SEO в цифровом маркетинге.
Вспомогательные страницы кластера служат нескольким целям:
Они предлагают читателям углубленное исследование, позволяющее полностью понять каждый аспект основной темы.
Каждая из них часто содержит целевой анализ, подробные тематические исследования или результаты последних исследований, связанных с его подтемой, что делает их бесценными ресурсами для читателей, ищущих подробную информацию.
Поскольку каждое сообщение кластера ориентировано на определенные ключевые слова, связанные с его подтемой, шансы на более высокий рейтинг по ряду запросов или ключевых слов с длинным хвостом, связанных с основной темой, увеличиваются.
Внутренние ссылки
На базовом уровне внутренние ссылки соединяют одну страницу веб-сайта с другой страницей того же сайта. В рамках тематического кластера они представляют собой потоки, которые сплетают вместе отдельные фрагменты контента, создавая связное полотно связанной информации.
Они направляют пользователей, позволяя им плавно переходить от общей темы (основной пост) к более конкретным подтемам (сообщения кластера) и обратно.
Внутренние ссылки в тематическом кластере имеют решающее значение, потому что:
Они проясняют отношения и связь между основными и подтемами в кластере.
Стратегически расположенные внутренние ссылки способствуют управляемому и образовательному путешествию пользователя от базового к расширенному пониманию экосистемы контента вашего веб-сайта.
Внутренние ссылки помогают поисковым системам понять релевантность, иерархию и авторитетность страниц.
