Тематическая авторитетность (Topical authority) – это метрика, оценивающая воспринимаемую экспертность и авторитетность сайта в определенной нише или теме для поисковых систем в рамках связанных тем и связанных с ними поисковых запросов. Это показатель того, насколько хорошо сайт освещает определенную тему, демонстрируя свой авторитет с помощью высококачественного контента, авторитетных ссылок и цитирования в социальных сетях.
Общая концепция тематической авторитетности простыми словами
Поисковая оптимизация – это синоним согласования алгоритмов с данными. Алгоритмы могут быть направлены на понимание контента, сопоставление запросов с веб-страницами, кластеризацию пользователей, сопоставление пользователей с темам, вопросов к ответам. Существует бесконечное количество вариантов таких взаимосвязей. SEO-специалисту необходимо всегда учитывать эти взаимосвязи и соответствующим образом корректировать свою веб-структуру.
Веб-сайты – это данные, которые обрабатывают алгоритмы. Поэтому я называю свою систему “данные представленные как сайты”. В соответствии с определенными KPI и метриками, принципами и исследованиями, мы меняем наши данные в виде веб-сайта, чтобы убедить алгоритмы.
Поисковые системы не обладают способностью понимать или быть уверенными. То, что они могут делать, – это только предсказывать качество, релевантность и имитировать понимание. Инженеры поисковых систем не могут убрать тот или иной фактор, а только настроить его. Именно поэтому на определенном этапе одни сайты опережают другие, потому что у них совсем другой профиль данных для ранжирования и понимания соответствующих алгоритмов. Это не означает, что определенный оператор сайта является спамерским или некачественным, это означает, что он не имеет приоритета или не находится в правильном кластере.
Сам термин “тематическая авторитетность” взят из патентов и научных работ Google. Сама по себе концепция может быть изложена достаточно просто: вместо акцента на ключевых словах и использовании уязвимостей поисковых алгоритмов оптимизация контента заключается в том, чтобы хорошо раскрыть заданную тему.
Основные концепции
В основе этой стратегии лежат четыре базовых понятия:
- Онтология
- Таксономия
- Сущность
- Атрибут
Термины и поисковые сущности связаны друг с другом через общие атрибуты. Эти атрибуты представляют собой онтологию. Иерархия классификации, в рамках которой эти термины связаны, называется таксономией.
Образно говоря, если весь интернет – это библиотека, а сайт – книга в этой библиотеке, то таксономия – это оглавление книги, в котором иерархически перечислены основные темы, а в качестве онтологии выступает список терминов, упоминаемых в этой книге. Например, в таксономии “Животные” можно найти категорию “Собаки”, а в ней – подкатегории “Породы” и “Дрессировка”. термин “собака” в онтологии будет связан со связанными терминами “мех”, “лай”, и т.п.
Концепция тематической авторитетности включает в себя такие понятия, как сущность, атрибут и значение (EAV – entity, attribute, value).
Тематический авторитет имеет большое значение, поскольку помогает поисковым системам понять содержание сайта и его релевантность запросам пользователей, что приводит к повышению рейтинга на страницах результатов поисковых систем. Алгоритмы Google, такие как обновление Hummingbird и Topic Authority System, отдают предпочтение тщательному, точному и авторитетному контенту, максимально полно охватывающему заданную тему в рамках хоста.
Важность тематической авторитетности сайта для поисковых систем важна прежде всего с технической точки зрения: в базе данных намного проще держать данные с одного качественного ресурса, чем отдельные фрагменты с множества недостаточно качественных в этом отношении сайтов.
Реализация в рамках страницы
Если ваш контент содержит ответ на запрос, который может использоваться разными группами пользователей, нужно не просто предоставить общий ответ, основанный на общепринятой информации. Нужно представить точки зрения и усилить содержательность в соответствии с разными сегментами целевой аудитории.
Пример. “Как научить ребенка говорить по-английски?” – Этот запрос может исходить от родителя, преподавателя и даже самого ребенка. А значит, сначала нужно дать общие данные, устоявшееся мнение, факты и цифры, а затем предоставить более специфическую информацию в соответствии с аудиторией. Важный момент – сохранить сбалансированность охвата каждой точки зрения. Акцент на одной из них может негативно повлиять на значимость других точек зрения и изменить общий ракурс контента.
Полнота ответа (“perspective richness” в англоязычной терминологии) полезна для пользователей, и именно поэтому ценится и поисковыми алгоритмами.
Чтобы выиграть в обновлении основных алгоритмов, сайт должен находиться в определенном кластере и, по возможности, быть представителем этого кластера. Например, для запросов, связанных с “приложениями”, вы можете увидеть прямых провайдеров приложений или агрегаторов этих провайдеров с сайтов-ревью. Иногда запросы, связанные с тематикой приложений, могут быть связаны с интентом “рассчитать”, “заполнить”, “сформировать” и т. д. Если в документах фигурирует валюта, она может сочетаться с “рассчитать”, если в документах есть “форма”, она может сочетаться с “заполнить”. Все эти ассоциации возникают на основе исторических данных между основными обновлениями и веб-источников-кандидатами.
Базовые методы проработки тематической авторитетности
- Принимайте в расчёт такую метрику, как фаза ранжирования. Если вы опубликуете свою сеть семантического контента в отрицательном состоянии ранжирования, ваши начальные рейтинги не будут хорошими.
- Чтобы достичь положительного состояния ранжирования, уменьшите общее количество страниц, среднее время отклика, закройте от индексирования нерейтинговые документы, уменьшите количество внутренних ссылок, увеличив при этом контекстную связь между документами.
- Обеспечьте высокое качество основным узлам вашей семантической сети: веб-документам, представляющим собой основу вашего сайта.
- Свяжите основные структурные узлы с главной страницей сайта напрямую.
- Добившись фазы положительного ранжирования, не прекращайте заполнять свою тематическую карту. Сосредоточьтесь на основных обновлениях алгоритма, а не на отдельных обновлениях качества.
Семантически проработанный контент подразумевает не только глубокое погружение в тему, но и исследование целевой аудитории, чьим интентам должен соответствовать представленный контент.
Тематический авторитет не является прямым фактором ранжирования, но это сильный показатель экспертности и надежности сайта, который может привести к более высокому рейтингу в поиске. Для успеха в цифровую эпоху создателям контента и маркетологам важно уделять первостепенное внимание глубине, экспертности и подлинности своего контента.
