SEO для студии дизайна интерьера
В некоторых нишах недостаточно получить высокие позиции по каким-то ключевым словам и трафик, который теоретически можно конвертировать в продажи. Если речь идёт о сложной и дорогостоящей услуге, потенциальному заказчику нужно получить доверие к исполнителю, ответы на множество вопросов, сопоставить информацию из разных источников – и только после этого принять решение о покупке. К таким нишам относится дизайн интерьеров, где сумма сделки сопоставима со стоимостью квартиры. Рассмотрим кейс продвижения сайта региональной студии дизайна интерьеров.
Исходные условия
Региональная дизайн-студия, специализирующаяся на премиальном дизайне интерьеров. Сайт с достаточно авторитетным доменом, с брендовым витальным трафиком – и общим падением трафика из поиска Яндекс и Google. Студия регулярно публикует материалы для портфолио, информационный контент, подготовленный экспертами, однако это не влияет на улучшение видимости сайта в поисковых системах.
Предварительный SEO-аудит выявил ряд серьёзных проблем, которые могли быть причинами падения сайта в поисковых системах:
- Каннибализация запросов: поисковые системы ранжируют по поисковым запросам нерелевантные страницы, лишь в малой степени соответствующие поисковым кластерам
- Недостаточно развернутая коммерческая структура: ассортимент услуг представлен недостаточно
- Проблемы с вёрсткой: посадочные страницы не соответствуют эталонной разметке, в результате чего поисковые алгоритмы не могут адекватно оценить коммерческие метрики сайта
- Нецелевой трафик: контент, представленный на сайте, не предназначен для целевой аудитории и носит преимущественно информационный характер, притом речь об информации для студентов-дизайнеров
- Тематическая авторитетность хоста низка, поскольку представленный граф знаний не включает важнейшие узлы, связанные с услугой
Главная проблема традиционных способов проработки структуры сайта заключается в том, что опоры на системы статистики и анализ сайтов конкурентов недостаточно для полноценного охвата семантики, пользовательских интентов и соответствия графу знаний.
Что было сделано
- Проведен полный технический аудит, выявивший большой объём проблем со сканированием и индексированием сайта, наличием технических и семантических дублей. Для выявления дублирования семантики были использованы векторные представления страниц (эмбеддинги), благодаря которым можно оценить дублирование по смыслу, а не по хэшам MD5, совпадению шинглов и т.п.
- Собрано семантическое ядро. Обычно речь идёт только и исключительно о группировке поисковых запросов и подсказок, собранных из систем статистики, сервисов видимости сайтов-конкурентов в поиске и других источников. В данном случае основой для семантического ядра послужила более углубленная проработка тематики в нише для выявления критически важных, но неочевидных групп поисковых запросов. Такие запросы нельзя выявить через системы статистики, для этого используются более сложные инструменты анализа и источники данных.
- Добавлено множество вспомогательных посадочных страниц, определяющих принадлежность к тематике, способных приносить самостоятельный коммерческий трафик из поиска и выполняющих важные функции в конверсионной цепочке.
- Внесены многочисленные правки в структуру сайта и основных посадочных страниц. Например, по странице «Дизайн-проекты» после проведения углубленного семантического анализа: значительно сокращена частотность наиболее весомых ключевых слов кластера в соответствии с определяемой разметкой в тематике по алгоритму BM25. Релевантность в лексических моделях составляет 98,3% – практически, максимально достижимый показатель.
- Закрыт в noindex ряд старых страниц с малым объёмом контента, неоптимизированного для поисковых запросов. Такой контент относится к категории web-decay и на больших объёмах выступает маркером неоптимизированного для поиска сайта.
- Добавлен контент для инфо-раздела: обзоры по стилям дизайна интерьера, экспертные советы и рекомендации, материалы теоретического характера, важные для освещения нюансов предлагаемых услуг.
Результаты
В результате проведенных мероприятий по масштабированию коммерческой структуры сайта, работ по проработке семантики, с использованием средств внутренней перелинковки удалось добиться переклейки продвигаемых поисковых запросов на целевые посадочные страницы, что резко увеличило ранжирование новых страниц по заданным запросам.
Пример: переклейка запроса «Дизайн-проект» с главной страницы и страницы портфолио позволило абсолютно «белыми» способами получить позиции в пределах топ-3-5 с 80-й позиции до того.
Ряд запросов кластера ещё не переклеился, поскольку для поисковой системы нужен второй этап ранжирования, подразумевающий более глубокий анализ контента, не связанный с прямыми вхождениями ключевых слов. Особо проблемными выступают запросы, связанные с ценами, «недорого» и т.п. – они оцениваются за счёт типов контента и пользовательских сигналов, что требует дополнительных доработок (например, вывода таблички с ценами непосредственно на посадочную страницу).
Ряд ранее опубликованных страниц также получил значительный рост после текстовых апдейтов Яндекса.
Общие выводы
Традиционные способы работы с поисковой семантикой, основанные на данных из сервисов статистики, не позволяют SEO-специалисту полноценно работать с семантической структурой сайта. Вне поля зрения оптимизатора обязательно останутся важные узлы графа знаний, которые обязательно должны присутствовать в структуре сайта. Контентные пробелы такого рода снижают оценку сайта поисковыми системами, исключают из конверсионной цепочки обязательные ступени, потенциальный клиент попросту не знает, за что будет платить.
Без полноценного покрытия темы в рамках сайта даже при наличии сильного бренда и экспертного контента поисковая оптимизация может быть неэффективной. Но даже первичное устранение проблем с семантической структуры в этом случае может дать резкий и устойчивый рост в долгосрочной перспективе без использования манипуляций поисковыми алгоритмами.
