Накрутка поведенческих факторов (ПФ) – это практика, при которой пытаются искусственно увеличить или изменить поведенческие метрики, учитываемые поисковыми алгоритмами при определении рейтинга веб-сайта. Под поведенческими факторами понимаются такие параметры, как время нахождения пользователя на сайте, частота возвращения пользователей, взаимодействие с контентом и другие метрики, которые свидетельствуют о качестве взаимодействия пользователей с сайтом.
Накрутка ПФ не является одобряемой практикой и может привести к негативным последствиям для веб-сайта. Поисковые системы пытаются нивелировать результаты манипуляций с пользовательскими сигналами и используют различные алгоритмы и методы для определения и фильтрации поддельного поведения пользователей.
Особенно уязвимым для накруток ПФ остаётся Яндекс: его алгоритмы ранжирования основаны на BrowseRank, и наиболее весомыми остаются кликовые метрики наподобие last-click (последний клик, после которого пользователь поисковой системы прекращает поиск и переходит на сайт). До сих пор Яндекс не в состоянии оценить качество документа без оценки трафика на эту страницу. Если страница, релевантная запросу, не получает переходов, она чаще всего попадает под фильтр МПК (малоценный или малопопулярный контент) и удаляется из индекса.
По этой причине вебмастера вынуждены либо закупать контекстную рекламу на поиске, либо прибегать к использованию искусственного (роботного) трафика.
Инструменты накруток
Некоторые способы накрутки поведенческих факторов, которые используются недобросовестными веб-мастерами, включают:
Покупка трафика. Вебмастера покупают трафик через специальные сервисы (“буксы”), которые генерируют массовые посещения сайта по заданному сценарию. Это может привести к увеличению показателей посещаемости и времени нахождения пользователей, но такой трафик обычно не является качественным и не приводит к реальным положительным результатам для сайта.
Использование ботов и скриптов. Чаще всего используются такие платформы, как Zennoposter и BAS. В этом случае используются автоматизированные боты и скрипты, которые имитируют взаимодействие пользователей с сайтом. Это может включать переходы из поисковой системы по заданному запросу, клики, скроллинг страниц, заполнение форм и другие действия, которые создают видимость активности пользователей.
Обмен трафиком. Вебмастера могут договариваться о взаимной отправке трафика между своими сайтами с целью увеличения показателей поведенческих факторов. Однако такой обмен трафиком зачастую не является органическим и не представляет реальную заинтересованность пользователей в контенте.
Возможные санкции
Важно понимать, что накрутка поведенческих факторов может привести к негативным последствиям для веб-сайта. Поисковые системы могут распознать поддельные показатели поведения пользователей и применить фильтры или даже наказать сайт, вплоть до снижения его рейтинга или исключения из поисковой выдачи. Подобные фильтры использовал ранее Яндекс: сайт исключался из ранжирования на срок до 8 месяцев. В последние годы массовые наказания за накрутки ПФ не зафиксированы: Яндекс пытается проигнорировать манипуляции, отфильтровывая посещения поведенческих роботов и не учитывая их в общих показателях качества.
Приложение
Программная статья Яндекс о поведенческих факторах (“Использование богатой постпоисковой статистики для веб-поиска”) (англ. яз):
