Навигационные запросы – это запросы, которые пользователи вводят в поисковую систему с целью найти конкретный веб-сайт или страницу. Эти запросы обычно содержат название компании, бренда или URL-адрес сайта.
Например, если пользователь хочет посетить веб-сайт компании Apple, он может ввести в поисковик запрос “Apple” или “apple.com”. В этом случае запрос является навигационным, поскольку пользователь уже знает, какой сайт он хочет найти. Другой пример: пользователь помнит, что читал какой-то материал на конкретном сайте, и пытается найти его по отдельным ключевым словам и включением в запрос домена или бренда.
Навигационные запросы в SEO имеют важное значение для владельцев веб-сайтов, так как они показывают, насколько хорошо известен и имеет авторитет их бренд или компания. Чем чаще пользователи ищут конкретный веб-сайт или страницу, тем более популярным и авторитетным он может считаться в поисковой системе.
Существенный объём навигационных/витальных запросов в запросном индексе домена служит сильным сигналом качества сайта для поисковых систем: у сайта есть лояльная аудитория, охваты, приоритет для какого-то среза целевой аудитории. Это влияет на хостовые метрики сайта, одну из самых важных категорий метрик ранжирования.
Навигационный характер запроса может определяться не только текстовым контентом, запросным индексом и включением в запрос бренда. Существуют патенты, утверждающие, что пользовательские сигналы также могут определять характер запроса. Если 40-50% всех пользователей выбирают один и тот же URL, он может быть выбран как витальный запрос, то есть фактически единственный верный для этой выдачи.
Для оптимизации навигационных запросов в SEO необходимо создать удобную и легкую для навигации структуру сайта, чтобы пользователи могли легко найти нужную им информацию. Также важно следить за репутацией бренда и активно продвигать его, чтобы сделать его более узнаваемым и популярным среди пользователей. Это может включать в себя ведение активных страниц в социальных сетях, создание положительных отзывов и рекомендаций, а также продвижение своего бренда на других веб-сайтах и платформах.
