Кейс продвижения интернет-магазина смартфонов и гаджетов (СПб)

По итогам аудита была выработана стратегия продвижения, подразумевавшая следующие пункты:

• Сбор актуальной поисковой семантики с выявлением групп запросов, соответствующих ассортименту, но не имеющих отдельной посадочной страницы;
• Добавление новых посадочных страниц на сайт;
• Изменение структуры коммерческого каталога и посадочных страниц на базе техники тегирования;
• 90% всего контента определялось как нечеткие дубли с совпадением контента от 90 до 100%, и речь шла преимущественно о товарных карточках. Нереально в короткий срок каждой товарной карточке добавить уникальное описание – но это не всегда и нужно. Уникальность страницы может быть улучшена за счёт внедрения микроразметки и использования дополнительных блоков (похожие и связанные товары, отзывы и т.п.).

Со старта работ по продвижению были устранены самые явные технические ошибки и недочёты настроек сканирования. Параллельно с этим было собрано первичное семантическое ядро, включающее преимущественно самые важные для заказчика товарные категории, для дальнейшего масштабирования за счёт второстепенных групп товаров.

На базе собранной поисковой семантики выявлен ряд важных товарных категорий, для которых не было соответствующих посадочных страниц. Страницы добавлены в каталог и отправлены в индекс.

Для устранения проблем с нечеткими дублями, улучшения поведенческих метрик и конверсионных свойств сайта переструктурированы товарные карточки. Поисковые запросы в этом сегменте подразумевают либо известные пользователю торговые площадки с большим выбором смартфонов, либо поиск конкретных товарных линеек, либо даже конкретных чётко описываемых моделей. Частотные запросы типа “купить смартфон” несмотря на кажущуюся привлекательность для SEO отличаются не только высокой конкуренцией и сложностью в продвижении, но и низкими конверсионными свойствами. Пользователь с большей степенью вероятности кликнет по ссылке хорошо известного ему магазина (DNS, М-Видео, «Озон» и т.п.). Поэтому акцент был сделан на трафиковых способах продвижения с акцентом на товарных карточках и низкочастотных группах запросов, связанных с модельными линейками.

Страницы товарных категорий были доработаны и переструктурированы на базе текстового анализа, учитывающего общую частотность продвигаемых ключевых слов по отдельным текстовым зонам, взвешенную частотность с зависимостью от ряда важных параметров ключей (например, CTR, коммерческие свойства и т.п.), а также векторную семантику (ключевые слова, не относящиеся напрямую к продвигаемой группе запросов, но связанной с ней).