Обновлено: 02.05.2025
Колдунщик – это информационный блок на поисковой выдаче, в который поисковая система выводит оптимальный и максимально точный ответ на запрос. Колдунщики формируются любой поисковой системой, способной искать как данные в веб вообще, так и специализированную информацию.
Что означает термин “колдунщик”
Эта формулировка связана в первую очередь с Яндекс и его технологией “переколдовывания” запросов, то есть процессом нормализации этого запроса и связывания его с понятными для поисковой системы сущностями, шаблонами поиска и поисковыми намерениями пользователя.
В Google вместо термина “колдунщик” используется термин “Панель знаний” или “блок знаний“.
“Колдунщики” (как и “панели знаний”) формируются автоматически. Их наличие на выдаче всегда означает, что запрос хорошо известен и понятен поисковой системе. Это может использоваться для оценки качества запроса.
Основные типы
Чаще всего колдунщики формируются по следующим типам запросов.
Информация о компании. В этом случае поисковая система формирует блок с категорией бизнеса, данными из сервиса карт, адресом, ссылки на официальный сайт и соцсети, отзывы и рейтинги.
Именованные сущности. На запросы, связанные с известными людьми, городами, терминами и т.п., выводятся блоки с основной информацией о сущности, ссылкой на официальный сайт и т.п. Ниже представлен колдунщик по запросу “Город Москва”: выводится блок карт, фотографии города, погода, местное время, блок из “Википедии” с основной информацией, список достопримечательностей, связанные сущности.
Калькуляторы. Этот колдунщик позволяет сразу перевести заданные величины в нужный формат или произвести некоторые вычисления.
Фото и видео. Колдунщик выводится по запросам, классифицируемым как поиск изображений и видео. Может быть вспомогательным по общим запросам.
Товарные колдунщики. В них собирается информация по товарным запросам.
Цитатные. Если пользователь ищет стихотворение, текст песни, афоризм, поисковая система может вывести его прямо на выдаче.
Откуда поисковые системы подтягивают данные
В качестве источников информации используются чаще всего собственные сервисы поисковой системы (Яндекс-Бизнес, Яндекс-Карты) или доверенные каталоги и агрегаторы информации (“Википедия”, 2gis и т.п.).
В настоящее время в колдунщики выводится информация как из основных доверенных источников (например, “Графа Знаний”), так и обобщённая информация, сформированная средствами LLM (например, Яндекс-Нейро).
Почему важно работать с “колдунщиками” в рамках SEO
Вывод блока с информацией по запросу может негативно сказываться на кликабельности ссылок на выдаче, поскольку искомая информация в достаточной мере может уже содержаться на самой выдаче (“бескликовая выдача”, “zero-click”). Продвижение сайта по таким запросам довольно проблематично: даже самые частотные запросы, по которым выводятся вспомогательные информационные блоки прямо на выдаче, не приведут существенного трафика на сайт.
В случае, если речь идёт о коммерческих или брендовых запросов, проблемные данные в колдунщике могут также негативно сказаться на дальнейшем взаимодействии пользователя с компанией или товаром (низкие рейтинги, негативные отзывы). Это одна из причин, по которым SEO-специалисту нужно контролировать контент колдунщиков, связанных с продвигаемыми сущностями.
