Google Tag Manager (GTM) – это система управления тегами, разработанная компанией Google. Она позволяет маркетологам и веб-разработчикам легко добавлять и обновлять маркетинговые теги, аналитические скрипты и другие фрагменты кода на веб-сайте без необходимости напрямую редактировать исходный код сайта.
Централизованное управление: все теги можно контролировать из одного интерфейса.
Простота использования: не требует глубоких знаний программирования.
Версионность: позволяет отслеживать изменения и при необходимости откатываться к предыдущим версиям.
Предварительный просмотр: можно тестировать теги перед публикацией.
Интеграция: легко интегрируется с другими продуктами Google, такими как Google Analytics и Google Ads.
Триггеры и переменные: позволяет настраивать условия срабатывания тегов и использовать динамические значения.
GTM помогает оптимизировать процесс управления тегами, ускоряет внедрение новых маркетинговых инструментов и уменьшает зависимость от ИТ-отдела при внесении изменений на сайте.
Теги GTM
Теги в Google Tag Manager – это фрагменты кода JavaScript, которые добавляются на веб-страницу для выполнения определенных функций. Эти функции могут включать отслеживание посещений страниц, конверсий, взаимодействий пользователей с элементами сайта и многое другое.
Теги могут быть различных типов и предназначений. Например, это могут быть теги аналитики (такие как Google Analytics), рекламные теги (для ремаркетинга или конверсий Ads), теги сторонних сервисов (например, для чатов или опросов) или пользовательские HTML-теги для специфических задач. Например, можно интегрировать на сайт Яндекс-Метрику, используя контейнер GTM без прямой вставки скрипта Метрики в код сайта.
Google Tag Manager предоставляет широкий выбор предварительно настроенных тегов для популярных сервисов, что упрощает их внедрение. Кроме того, пользователи могут создавать собственные пользовательские теги, если стандартных вариантов недостаточно.
Теги в GTM не загружаются автоматически при каждом просмотре страницы. Вместо этого они срабатывают только при выполнении определенных условий, которые настраиваются с помощью триггеров. Это позволяет более точно контролировать, когда и какие данные собираются, что способствует оптимизации производительности сайта и соблюдению политик конфиденциальности.
Триггеры
Триггеры в Google Tag Manager – это условия, которые определяют, когда и где должны срабатывать теги на вашем сайте. Они играют ключевую роль в контроле выполнения тегов и сбора данных.
Триггер можно представить как своеобразный “спусковой крючок”, который активирует тег при наступлении определенного события или выполнении заданного условия. Например, триггер может активировать тег при загрузке страницы, клике по кнопке, отправке формы или прокрутке страницы до определенной точки.
GTM предлагает различные типы триггеров для разных сценариев использования. Это могут быть триггеры просмотра страницы, клика, отправки формы, таймеры, триггеры на основе пользовательских событий и многие другие.
Триггеры могут быть простыми (например, срабатывать на всех страницах) или сложными, с несколькими условиями. Они позволяют точно настроить, когда и где будут собираться данные, что помогает получать более релевантную информацию и оптимизировать работу сайта.
Правильная настройка триггеров критически важна для эффективной работы GTM. Она обеспечивает сбор нужных данных в нужное время, не перегружая при этом сайт лишними скриптами.
Переменные
Переменные в Google Tag Manager – это элементы, которые хранят информацию для использования в тегах и триггерах. Они позволяют динамически передавать данные и делают настройку тегов более гибкой и эффективной.
Переменные могут содержать различные типы информации: URL страницы, заголовок страницы, пользовательские данные, значения из data-атрибутов HTML-элементов и многое другое. GTM предлагает ряд встроенных переменных, но также позволяет создавать пользовательские переменные для специфических нужд.
Использование переменных упрощает управление тегами. Вместо того чтобы вручную вводить одни и те же данные в несколько тегов, вы можете создать переменную и использовать её везде, где это необходимо. При изменении значения переменной оно автоматически обновится во всех местах её использования.
Переменные играют важную роль в создании условий для триггеров. Например, можно создать триггер, который срабатывает только на определенных страницах, используя переменную URL страницы.
В более сложных сценариях переменные могут использоваться для извлечения данных из DOM, cookie или других источников, что позволяет создавать очень гибкие и мощные конфигурации тегов.
Как GTM применяется в SEO
Google Tag Manager может решать множество задач в области SEO и веб-аналитики. Вот некоторые из основных:
Отслеживание конверсий. GTM позволяет легко настроить отслеживание различных типов конверсий, от покупок до заполнения форм или скачивания файлов.
Установка и настройка систем аналитики. С помощью GTM можно быстро внедрить Google Analytics или другие системы аналитики на сайт и настроить расширенные функции отслеживания.
Мониторинг поведения пользователей. GTM позволяет отслеживать взаимодействия пользователей с сайтом, такие как клики по определенным элементам, прокрутку страницы или время, проведенное на сайте.
A/B-тестирование. С помощью GTM можно реализовать простые A/B-тесты без изменения кода сайта.
Отслеживание внешних ссылок. GTM позволяет легко настроить отслеживание кликов по внешним ссылкам, что важно для анализа исходящего трафика.
Измерение скорости загрузки страниц. GTM можно использовать для отправки данных о скорости загрузки страниц в Google Analytics.
Настройка расширенной электронной торговли. Для интернет-магазинов GTM упрощает внедрение расширенного отслеживания электронной торговли в Google Analytics.
Отслеживание событий на сайте. GTM позволяет настроить отслеживание различных пользовательских событий, важных для бизнеса.
Интеграция структурированных данных. С помощью GTM можно добавить микроразметку Schema.org на сайт любой сложности.
