Что такое SEO-аудит сайта и зачем он нужен

Обновлено: 11.02.2024

Никакие работы по оптимизации сайта, улучшения конверсии или пользовательского опыта невозможны без комплексной проверки сайта по сотням параметров. Лишь имея на руках объективные результаты проведенного аудита, можно делать выводы, давать рекомендации и приступать к работам. Рассмотрим подробнее, что такое SEO-аудит и что он в себя включает.

Что такое аудит сайта

Прежде, чем приступать к поисковому продвижению, необходимо провести аудит сайта. Аудит сайта – это комплексная проверка и оценка технического и программного обеспечения сайта, его структуры, контента, пользовательского интерфейса, настроек индексирования и т. д. Аудит выявляет ошибки и недочеты, препятствующие успешному продвижению. Эти ошибки относятся к нескольким основным категориям:

• технические ошибки и недочеты на стороне сервера
• настройки CMS (системы управления контентом), не позволяющие поисковым роботам полноценно индексировать контент
• ссылочный профиль сайта
• полнота охвата продвигаемой семантики и структура сайта
• видимость сайта по продвигаемым запросам
• фильтры поисковых систем, присутствие в спам-листах, в том числе в исторической перспективе
• проблемы с юзабилити (UX)
• проблемы с контентом (уникальность в рамках сайта, соответствие характеру запроса, релевантность и т.п.)

Комплексный SEO-аудит включает в себя сотни пунктов в зависимости от квалификации оптимизатора и его навыков.

Без данных вы всего лишь еще один человек со своим мнением. – Уильям Эдвардс Деминг

Технический аудит

Если с сайтом есть какие-то проблемы технического характера, это может стать одной из важнейших причин, почему сайт ранжируется очень низко. Вот лишь основные:

• Поисковые роботы не могут полноценно просканировать сайт;
• В индекс попадают служебные страницы, дубли, страницы низкого качества;
• Есть проблемы с быстродействием (долгий отклик сервера, чрезмерное количество http-запросов, неоптимизированные файлы большого размера);
• Большое количество битых ссылок или перенаправлений;
• Непродуманная архитектура, когда поисковый робот физически не может добраться до каких-то важных страниц

и т.п.

Большинство таких ошибок можно выявить ещё на стадии первичного аудита. Для этого используются такие программы, как Screaming Frog Seo Spider и её аналоги. Но многие проблемы парсингом сайта определить невозможно. Для этого нужно использовать внешние сервисы (например, для оценки быстродействия сайта из заданных локаций) и анализ серверных логов (access_log), помогающих выявить ошибки на стороне сервера или CMS. Таким образом можно выяснить, например, существование изолированных страниц, появившихся в результате взлома, наличие динамических служебных страниц и редиректов, чрезмерное внимание ботов к служебным папкам и многое другое.

Анализ ссылочного профиля

Ссылки были, есть и будут основой веб-графа и одним из основных средств продвижения сайта. Они связывают воедино семантические сущности, выступают средством навигации по интернету вообще и по сайту в частности, подтверждают авторитетность сайта, определяют текстовую релевантность.

Но не все ссылки одинаково полезны. Некачественные спамные ссылки могут стать причиной санкций со стороны поисковых систем. А слишком узкий ссылочный профиль может быть причиной того, что сайт не продвигается в поиске. Именно поэтому SEO-специалист оценивает количество и качество ссылок, составляющих ссылочный профиль сайта. На базе этих данных принимаются важные стратегические решения.

Кроме того, анализ ссылочного профиля – важная часть анализа конкурентов. Таким образом можно найти источники ссылок для продвижения сайта, понять, необходимы ли ссылки для продвижения в заданном сегменте, определить бюджеты, необходимые для возможности конкурировать за позиции в топе.

Примечание. К настоящему моменту подробный анализ ссылок в рамках первичного аудита не имеет смысла: серьёзный многоуровневый профиль таким образом выявить невозможно, как и вычислить подклеенные дроп-домены. Можно лишь понять, занимались ли по конкретному сайту масштабированием ссылочного профиля и какие средства использовались.

Анализ семантической структуры и видимости сайта

Времена, когда можно было оценить сайт на базе нескольких посадочных страниц, прошли. Для оценки оптимизации аудитор должен иметь перед глазами полную картину: типовой веб-граф как анализируемого сайта, так и сайтов, составляющих эталонный корпус поисковых систем. Оценивается не одна изолированная страница, а структура целиком. Времена, когда можно было занимать высокие позиции в поиске, имея сайт-одностраничник, прошли.

Актуальные поисковые алгоритмы как Гугл, так и Яндекса оценивают соответствие структуры сайта семантическому графу, тематическую авторитетность, наличие определенных ключей в важнейших текстовых зонах страниц и связанные страницы.  Без комплексной оценки структуры полноценной информации о степени оптимизации сайта и соответствия его запросу уже нельзя.

Причина этого заключается в том, что поисковые системы современности имеют ряд бюджетных ограничений. Нет смысла хранить в поиске и быстром индексе сайты, лишь отчасти покрывающие максимальный объём возможных пользовательских намерений и интересов, а также недостаточно качественных технически.

Сколько времени занимает аудит

Столько, сколько нужно для каждого отдельного проекта. Чем проект сложней, тем больше времени уйдёт на аудит. Разумеется, многое определяют и задачи: любой SEO-оптимизатор первые прежде всего пытается добиться максимально быстрого и заметного изменения в трафике, позициях и продажах. Как правило, интернет-проект, которым ещё не занимались и проектировали без поискового маркетолога, сдвинуть с места намного проще, чем старый и уже продвигавшийся проект.

Основной объём затраченного времени занимает парсинг сайта, а также сбор и обработка данных из внешних ресурсов (системы статистики, сервисы видимости сайта, анализ конкурентов. Практика показывает, что быстрее, чем за 10-15 дней на сайт среднего объёма (до 50 тысяч страниц) аудит сделать нельзя.

Основные этапы выявления ошибок сайта

Аудит сайта проводится в два этапа:

• Первичный экспресс-аудит позволяет нам оценить состояние сайта и сделать выводы о масштабах работ по его оптимизации и дальнейшему продвижению. Экспресс-аудит мы делаем бесплатно. Для его проведения используются внешние инструменты и сервисы, с помощью которых можно обнаружить типовые ошибки настроек и недочеты системы управления контентом, шаблона, внешнего ссылочного профиля и т.д. На проведение экспресс-аудита уходит 1-2 часа.
• Полный аудит проводится после заключения договора и перед началом поискового продвижения. Полный аудит включает в себя множество тестов, оценивающих быстродействие сервера, проверку на дубли страниц, оценку метатегов, распределения поисковых запросов и многое другое. Продолжительность полного аудита может составить от 1 дня до недели в зависимости от объёмов сайта и используемой CMS. Для проведения полного аудита может потребоваться доступ к системам аналитики, хостингу, системе управления контентом.

Идеальных сайтов не бывает. Как правило, на исправление выявленных на этапе аудита ошибок может уйти от месяца до года.

Зачем нужен аудит? Пара практических примеров

Часто можно услышать такое суждение: «У меня хороший сайт, я заплатил за него много денег в серьёзной студии, мне всё нравится. Зачем мне ваши проверки?»

Если в разработке и планировании сайта принимал участие квалифицированный SEO-специалист, ошибок может быть минимум, и эти ошибки, как правило, связаны с так называемым «синдромом естественного развития», проявляющимся после запуска сайта:

• контент-менеджер позабыл заполнять метатеги,
• удалил странички, но забыл удалить ссылки на них,
• накопились технические ошибки после обновления CMS

и т.д. Это идеальный вариант.

В типовом случае всё гораздо хуже. Разработчик сайта (программист) редко обладает пониманием работы поисковых систем, его задача – реализация чисто технических решений. Вот пример ошибок, обнаруженных в коммерческом шаблоне интернет-магазина, который потом адаптировался для задач клиента сторонним разработчиком.

Кейс 1. Сервис аренды концертного оборудования

Дано. Сайт со старым доменом (десяток лет, под фильтрами поисковых систем не был). Полтора года назад была заменена система управления контентом (с WordPress сайт перенесен на Prestashop). Перенос был произведен неграмотно, без сохранения структуры URL или настройки постоянных редиректов. Фактически, замена CMS стала равнозначна продвижению с нуля. К моменту аудита трафик на сайт составлял 1-5 человек в неделю (прямые заходы, вероятнее всего – владельца сайта и контент-менеджера). По интересующим владельца позициям сайт не ранжировался, либо находился за первой сотней позиций в поисковой выдаче.

Кроме множества типовых ошибок (незаполненные метатеги, многочисленные дубли, отсутствующие описания в товарных карточках, неуникальный контент) были обнаружены серьёзные проблемы на уровне шаблона:

• На каждой странице сайта в боковом меню, куда выводились товарные категории, в тайтл каждой ссылке выводилось полное описание категорий по ссылке. Таким образом, дублирующийся на каждой странице контент снижал семантическую уникальность страниц в рамках сайта, и по сути дела все основные посадочные страницы соответствовали одним и тем же ключевым словам. Учитывая, что описания на страницах были минимальны, получается, что отличались они только используемыми фотографиями.
• По неведомой причине разработчики вывели в футере полное меню каталога со всеми вложенными категориями, но скрыли эти подкатегории средствами css. И разумеется, точно также в тайтлах выводилось полное описание, автоматически подтягиваемое со страниц. Посетитель видел лишь основные категории, а вот подкатегории с полными описаниями видел только поисковый робот. Вероятнее всего, это рассматривалось как поисковый спам.

Результаты. После исправления ошибок на уровне шаблона сайт без дополнительных мер по основным продвигаемым запросам вошёл в топ-30 Яндекс в течение месяца и получил двукратный рост трафика из поиска.

Бывает и другая ситуация: в разработке и продвижении сайта принимал деятельное участие интернет-маркетолог, чьи идеи оказались чересчур экзотическими, или квалификация недостаточно высокой. Вот практический пример.

Кейс 2. Интернет-магазин корейской косметики

Дано. Сайт на 1С-Битрикс, основной трафик – из поиска по брендовым запросам, преимущественно – мобильный трафик из Google. Средние позиции в Яндекс – 30-100. Основная страница входа – главная, заходов через карточки товаров и каталог – меньше, чем может быть.

Помимо типовых ошибок (пустые метатеги, дубли страниц, технические недочеты) аудит выявил несколько своеобразных идей, явно принадлежавших предыдущему оптимизатору:

• Если в URL страницы интегрированный на страницу скрипт насчитывал более 4 слэшей, он автоматически прописывал директиву не индексировать страницу, и назначал в качестве канонической главную страницу. Таким образом, все товарные карточки были вне индекса и не учитывались поисковыми системами.
• Большинство ссылок во всех навигационных меню были реализованы с помощью хэш-ссылок. Такие ссылки поисковые системы не видят и не индексируют, хотя пользователи могут использовать их для перехода. Обычно SEO-специалисты применяют ссылки такого типа для внешних ссылок, чтобы не передавать вес по этим ссылкам на другие сайты. В этом же случае был намеренно заблокирован один из основных инструментов внутренней перелинковки сайта, да и в целом смысл маневра выглядит странно.

Результаты. После исправления ошибок страницы каталога были проиндексированы и стали источником большого количества трафика по низкочастотным запросам с ожидаемо высокими позициями в поисковой выдаче.