комплексный аудит сайта
Поделиться

Никакие работы по оптимизации сайта, улучшения конверсии или пользовательского опыта невозможны без комплексной проверки сайта по сотням параметров. Лишь имея на руках объективные результаты проведенного аудита, можно делать выводы, давать рекоммендации и приступать к работам. Рассмотрим подробнее, что такое аудит.

Что такое аудит сайта

Прежде, чем приступать к поисковому продвижению, необходимо провести аудит сайта. Аудит сайта — это комплексная проверка и оценка технического и программного обеспечения сайта, его структуры, контента, пользовательского интерфейса, настроек индексирования и т. д. Аудит выявляет ошибки и недочеты, препятствующие успешному продвижению. Эти ошибки относятся к нескольким основным категориям:

  • технические ошибки на стороне сервера
  • настройки CMS (системы управления контентом), не позволяющие поисковым роботам полноценно индексировать контент
  • проблемы с юзабилити
  • проблемы с контентом

Комплексный SEO-аудит включает в себя сотни пунктов в зависимости от квалификации оптимизатора и его навыков.

Без данных вы всего лишь еще один человек со своим мнением. — Уильям Эдвардс Деминг

Сколько времени занимает аудит

Столько, сколько нужно для каждого отдельного проекта. Чем проект сложней, тем больше времени уйдёт на аудит. Разумеется, многое определяют и задачи: любой SEO-оптимизатор первые прежде всего пытается добиться максимально быстрого и заметного изменения в трафике, позициях и продажах. Как правило, интернет-проект, которым ещё не занимались и проектировали без поискового маркетолога, сдвинуть с места намного проще, чем старый и уже продвигавшийся проект.

Ни в первом, ни во втором случае первичный аудит не займет много времени: в первом случае всё очень плохо настолько, что углубленные проверки не нужны. Во втором поиск явных ошибок ничего не даст, задача маркетолога там — обнаружить тот трюк, которым можно ускорить уже основательно «раскочегаренную» машину. Тут надо долго изучать статистику, рынок, смотреть на конкурентов. Нужен творческий подход, чеклист уже не поможет.

Основные этапы выявления ошибок сайта

Аудит сайта проводится в два этапа:

  • Первичный экспресс-аудит позволяет нам оценить состояние сайта и сделать выводы о масштабах работ по его оптимизации и дальнейшему продвижению. Экспресс-аудит мы делаем бесплатно. Для его проведения используются внешние инструменты и сервисы, с помощью которых можно обнаружить типовые ошибки настроек и недочеты системы управления контентом, шаблона, внешнего ссылочного профиля и т. д. На проведение экспресс-аудита уходит 1−2 часа.
  • Полный аудит проводится после заключения договора и перед началом поискового продвижения. Полный аудит включает в себя множество тестов, оценивающих быстродействие сервера, проверку на дубли страниц, оценку метатегов, распределения поисковых запросов и многое другое. Продолжительность полного аудита может составить от 1 дня до недели в зависимости от объёмов сайта и используемой CMS. Для проведения полного аудита может потребоваться доступ к системам аналитики, хостингу, системе управления контентом.

Идеальных сайтов не бывает. Как правило, на исправление выявленных на этапе аудита ошибок может уйти от месяца до года.

Зачем нужен аудит? Пара практических примеров

Часто можно услышать такое суждение: «У меня хороший сайт, я заплатил за него много денег в серьёзной студии, мне всё нравится. Зачем мне ваши проверки?»

Если в разработке и планировании сайта принимал участие квалифицированный SEO-специалист, ошибок может быть минимум, и эти ошибки, как правило, связаны с так называемым «синдромом естественного развития», проявляющимся после запуска сайта:

  • контент-менеджер позабыл заполнять метатеги,
  • удалил странички, но забыл удалить ссылки на них,
  • накопились технические ошибки после обновления CMS

и т. д. Это идеальный вариант.

В типовом случае всё гораздо хуже. Разработчик сайта (программист) редко обладает пониманием работы поисковых систем, его задача — реализация чисто технических решений. Вот пример ошибок, обнаруженных в коммерческом шаблоне интернет-магазина, который потом адаптировался для задач клиента сторонним разработчиком.

Кейс 1. Сервис аренды концертного оборудования

Дано. Сайт со старым доменом (десяток лет, под фильтрами поисковых систем не был). Полтора года назад была заменена система управления контентом (с Wordpress сайт перенесен на Prestashop). Перенос был произведен неграмотно, без сохранения структуры URL или настройки постоянных редиректов. Фактически, замена CMS стала равнозначна продвижению с нуля. К моменту аудита трафик на сайт составлял 1−5 человек в неделю (прямые заходы, вероятнее всего — владельца сайта и контент-менеджера). По интересующим владельца позициям сайт не ранжировался, либо находился за первой сотней позиций в поисковой выдаче.

Кроме множества типовых ошибок (незаполненные метатеги, многочисленные дубли, отсутствующие описания в товарных карточках, неуникальный контент) были обнаружены серьёзные проблемы на уровне шаблона:

  • На каждой странице сайта в боковом меню, куда выводились товарные категории, в тайтл каждой ссылке выводилось полное описание категорий по ссылке. Таким образом, дублирующийся на каждой странице контент снижал семантическую уникальность страниц, отрицательно влиял на соотношение «полезный контент/html». Учитывая, что описания на страницах были минимальны, получается, что отличались они только используемыми фотографиями.
  • По неведомой причине разработчики вывели в футере полное меню каталога со всеми вложенными категориями, но скрыли эти подкатегории средствами css. И разумеется, точно также в тайтлах выводилось полное описание, автоматически подтягиваемое со страниц. Посетитель видел лишь основные категории, а вот подкатегории с полными описаниями видел только поисковый робот. Вероятнее всего, это рассматривалось как поисковый спам.

Результаты. После исправления ошибок на уровне шаблона сайт без дополнительных мер по основным продвигаемым запросам вошёл в топ-30 Яндекс в течение месяца и получил двукратный рост трафика из поиска.

Что такое аудит сайта и зачем он нужен

Бывает и другая ситуация: в разработке и продвижении сайта принимал деятельное участие интернет-маркетолог, чьи идеи оказались чересчур экзотическими, или квалификация недостаточно высокой. Вот практический пример.

Кейс 2. Интернет-магазин корейской косметики

Дано. Сайт на 1С-Битрикс, основной трафик — из поиска по брендовым запросам, преимущественно — мобильный трафик из Google. Средние позиции в Яндекс — 30−100. Основная страница входа — главная, заходов через карточки товаров и каталог — меньше, чем может быть.

Помимо типовых ошибок (пустые метатеги, дубли страниц, технические недочеты) аудит выявил несколько своеобразных идей, явно принадлежавших предыдущему оптимизатору:

  • Если в URL страницы интегрированный на страницу скрипт насчитывал более 4 слэшей, он автоматически прописывал директиву не индексировать страницу, и назначал в качестве канонической главную страницу. Таким образом, все товарные карточки были вне индекса и не учитывались поисковыми системами.
  • Большинство ссылок во всех навигационных меню были реализованы с помощью хэш-ссылок. Такие ссылки поисковые системы не видят и не индексируют, хотя пользователи могут использовать их для перехода. Обычно SEO-специалисты применяют ссылки такого типа для внешних ссылок, чтобы не передавать вес по этим ссылкам на другие сайты. В этом же случае был намеренно заблокирован один из основных инструментов внутренней перелинковки сайта, да и в целом смысл маневра выглядит странно.

Результаты. После исправления ошибок страницы каталога были проиндексированы и стали источником большого количества трафика по низкочастотным запросам с ожидаемо высокими позициями в поисковой выдаче.

увеличение трафика за счёт НЧ-запросов
После исправления ошибок индексации трафик из поисковых систем увеличился за счет низкочастотных запросов
Виктор Петров
Интернет-маркетолог

SEO-специалист. Особое внимание уделяю технической оптимизации сайта и текстовым факторам ранжирования.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *